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商业

恒大再次下重注,这次它用 145 亿入股了广汇集团

姚书恒2018-09-26 06:36:52

这是恒大惯用的下注则重仓、止损即清仓。

恒大在资本市场上总喜欢大开大阖。

地产业务借壳深深房回归 A 股尚未有定局,巨亏清仓矿泉水、粮油、乳业资产后,今年先用恒大健康入股贾跃亭的电动车公司法拉第未来,近日又以 145 亿入股广汇集团,成为广汇集团的二股东。

广汇集团是中国 500 强企业,2017 年营收 1764.4 亿元,利润 39.43 亿元,旗下有广汇能源、广汇汽车、广汇物流、广汇置业四个分支。其中,汽车销售是最重要的板块,在 2017 年贡献了 1607.12 亿元的营收、38.84 亿元的净利润,占集团总营收、利润的 90%以上。

截至 2017 年底,广汇的汽车销售服务网络在全国有超过 1200 个网点,其中 737 家为 4S 店,经销 57 个乘用车品牌,是全球新车销量最高汽车销售公司。

由于此前不久恒大刚刚成为电动车公司法拉第未来的第一大股东,这次入股广汇,也被认为是提前为未来电动车的销售渠道做好准备。不过对于一年卖出价值超过 5000 亿元房子的恒大来说,地产仍是它最核心的业务,其它生意是它多元化尝试的一部分。

原本只有地产业务的恒大,是在 2010 年开始尝试多元化经营的。它选择的第一个目标,是足球产业。在收购组建广州恒大足球队后,每年投入数亿元人民币用于聘请外籍教练、外援等事项。

终于在 2013 年,拿到中国足球史上第一个亚冠冠军。2014 年,马云以 12 亿元收购广州恒大 50%股权,球队更名为恒大淘宝;2015 年 11 月,恒大淘宝在新三板挂牌。但由于国内足球产业还处于入不敷出的阶段,恒大淘宝近三年共亏损 27 亿元,目前已经被风险警示

不过,这期间的持续投资还是人认为是一桩极其划算的广告投放。

同样在新三板挂牌的,还有恒大文化,旗下主要有恒大院线、恒大音乐、恒大影视文化、恒大影视发行、恒大动漫,和恒大文化经纪六个主要板块。但是恒大文化的收入很奇特,它的主营业务在 2013、2014、2015 年利润分别为-1.27 亿元、-1.55 亿元、0.68 亿元,但在 2014、2015 年,它通过投资 A 股公司而获得 8.77 亿、6.89 亿利润。到了 2016 年,随着监管对影视公司资本运作的严管,恒大文化选择从新三板退市了。

除了新三板,恒大还在港股买了两个壳,先后装进了医美整形、物业和社区金融业务。

而在没成功上市的业务上,恒大同样豪迈阔绰。2013 年恒大足球队夺得亚冠冠军后,恒大接连进军矿泉水、粮油、乳业。

以矿泉水业务为例,恒大冰泉初始投资就号称百亿,此后投入 55 亿强推,从球队队服赞助、明星代言、挖角其他矿泉水企业员工到召开全国经销商大会、经销商铺货让利等等,但在快消品产业,一个渠道不可能只卖一种饮用水产品,这样的销售渠道建设是低效的,2013 年 11 月-2015 年 6 月,恒大冰泉累计亏损 40 亿元。最后,在 2016 年 9 月,恒大以 27 亿打包卖出了全部矿泉水、粮油、乳业业务。

转换行业、多业经营,显然是不容易的。同样以地产起家、同样尝试转型的万达,在海外收购大量的影视、体育资产后,受到限制资本外流政策的影响,近两年不断重新卖出。而恒大的多元经营都选择在国内进行,与万达坚决从港股退市、申请在  A 股 IPO 相比,恒大的资本运作弹性也更大,港股依然有中国恒大、恒大健康、恒腾网络三个上市平台,回归 A 股也选择相对风险较小的借壳。


题图来源:Pixabay

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