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美版微信公众号来了,Snapchat 制造

高宇馨2015-01-29 17:49:55

微信有了美国版小伙伴。

“阅后即焚”照片分享应用 Snapchat 火了一阵子之后,开始竭尽全力将服务变现。在去年年底相继推出广告、转账功能之后,Snapchat 开始做起了微信公众号一般的媒体推送服务。

尽管去年 11 月《华尔街日报》就有消息说,Snapchat 将推出媒体内容推送服务,但是昨天功能发布之后还是让人吃了一惊。

首先,这个“发现”(Discover)功能中推送的内容短视频占到一半以上。包括向来以视频内容闻名的青年文化在线杂志 Vice、体育娱乐频道 ESPN、CNN 电视台,以及传统媒体《每日邮报》、《国家地理》等媒体都已经进入“发现”页面。Snapchat 会在这些内容中加入收费广告,并与媒体共同分享广告收入。

两周之前,Snapchat 刚刚在它的朋友圈(“故事”板块)的时间轴中嵌入收费广告,广告费用高达 75 万美元一天。可想而知第一批客户就只有财大气粗的电影公司环球影业,和百货商店、连锁餐饮梅西百货、麦当劳。

此外,这次不同于以往,Snapchat 没有强调它紧迫的时间限制。没有“45 秒钟读完否则撕毁新闻内容这样的速读挑战”,而是像“故事”版面一样,让内容呆上 24 小时,并在每天早上推送一次更新。

Snapchat 不仅要将其他媒体的内容搬到自己的平台上,也要生产自己的内容。位于“发现”页面中心的就是 Snapchat 自己的账号,首期内容介绍了“发现”页面的使用方法:向左滑动预览文章视频或图片,向上拖拽看到具体的文字、视频。

最后,让 Snapchat 更像微信的是,这次更新之后,每个账户的 Snapchat 头像都能够生成一张独特的打孔卡,仔细看一下,这不就是二维码么?

不过用上了视频、24 小时时间限制、图文并茂的内容,Snapchat 确实更懂得该如何抓住用户的注意力。因为有着大量年轻而且活跃的用户,Snapchat 广告合约才能源源不断。


题图来自:Mashable


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