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商业

美国最大仿制药企业在中国扩展业务,做高价个人护理产品

唐云路2018-09-25 06:37:56

中国被视为公司长期业务增长的重点市场。

在天猫国际上线八个月后,Mylan 正式宣布进入中国健康消费及 OTC 市场。今年年初,这家制药企业在天猫开设了海外商品旗舰店,销售口腔护理、女性私处护理和婴儿肌肤护理这三大品类的商品。

Mylan 1961 年成立于美国西佛吉尼亚,2007 年起,通过一系列的并购,Mylan 从美国公司变成跨国的全球性公司,所涉业务则从单一的仿制药发展到处方仿制药、原研药、保健品、OTC 等。2015 年,Mylan 收购了雅培在欧洲的所有产品业务,2016 年,Mylan 以 90 亿美元收购了美信美达(MEDA),目前 Mylan 在中国销售的个人健康类产品,也来自于其收购的业务。

Mylan 中国区总经理丁淦表示,仍在不断增长的 OTC 和健康消费产品已经占到 Mylan 业务量的 8%,中国则是 Mylan 未来最大的市场之一。为了进入中国市场,他们选择了长期在欧洲市场销售、科技含量较高的三个品牌的商品——CB12 漱口水、赛吉儿女性护理和宝贝吉儿婴儿肌肤护理。

之所以选择在这个时间点大规模进入中国市场,丁淦表示,中国是全球第二大中国健康消费及 OTC 市场,年均增长率达到 6%,结合中国消费从量到质的关注,为 Mylan 进入中国提供了更多机会。

Mylan 首批进入中国的产品,都是单价相对较高的产品,高出同类产品 2 到 3 倍。以 CB12 基础款漱口水为例,250ml 规格售价 129 元,天猫搜索靠前的皓乐齿漱口水 460ml 2 瓶套装的售价则是 55 元。对此,Mylan 强调了其产品的科技含量与功能属性,亦多次谈到对“消费升级”趋势的乐观。

个人健康与 OTC 业务是 Mylan 整体业务的一部分,丁淦表示,从制药的角度,很多医生和患者都不了解 Mylan。“这是事实,未来我们希望可以通过多元化的业务把这个品牌在中国做起来。”他说。 


题图由作者拍摄

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