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商业

内衣品牌La Perla发布高定,它背后有什么故事?

吕秋璇2015-01-29 17:10:23

奢华内衣品牌 La Perla 走入高定舞台,超模 Naomi Campbell 收场吸引眼球。

正在进行的 2015 年高级定制时装周上,低调的意大利内衣品牌 La Perla 发布了自己的首个高级定制走秀,并将其命名为 La Perla Atelier Collection(想直接看的,你可以点击查看秀场视频了)。

套用现在最流行的俗套比喻,La Perla 是内衣界的爱马仕。它的产品没有夸张的颜色或装饰作为卖点,而是用蕾丝、绣花等复杂的制造工艺以及真丝的舒适面料吸引高端消费者。

1 月 26 日的发布会上,La Perla 共展出了 40 套内衣及睡衣,其中黑色是主要颜色,伴有浅蓝色、乳白色等等典雅的颜色。特别是发布会最后还请到了超模 Naomi Campbell 作为收场模特。Naomi身着黑色蕾丝内衣出场,可谓整个发布会的最大亮点。

La Perla 的全球市场总监在接受 WWD 采访时说到:“我们不想从成衣的元素开始,但是我们想要植根于我们的传统,所以我们设计出女性可以不仅仅在私下里穿着的服装。”从 La Perla的秀场中我们确实觉得很多服装完全可以在公共场合穿着,但是又不失内衣独特的性感与舒适。

高级定制秀场的服装由于其严苛的要求,一直是秀场中的金字塔尖。想要生产高级定制的品牌必须在巴黎设有工作室,能参加高级定制服女装协会举办的每年 1 月和 7 月的两次女装展示,而且还要由法国工业部审批核准,才能命名为“Haute Couture”。La Perla 开设高定系列,可以说这个品牌在奢侈品内衣领域又上升了一个层次。

作为奢侈品内衣的代表,La Perla 在创立之初就体现出在设计和品质上的卓越追求。1954 年,创始人 Ada Masotti 在博洛尼亚开始经营第一家店铺。Ada 早年曾在工作室接受胸衣制作训练。凭借博洛尼亚高级面料中心的资源,La Perla 的第一家胸衣店开张时即主打自己的奢华面料。

在 70 年代女权主义盛行时期,很多女性走上街头烧掉胸衣,寻求解放。但是 La Perla 推出的 Amanda bra 依旧受到欢迎。1975 年,Aba 的儿媳 Olga Masotti 还设计出第一款沙滩装,扩展了 La Perla 的业务。

1986 年,La Perla 推出了自己的香水。进入到 21 世纪后,La Perla 逐渐将产品分出更多的层次,在 2002 年和 2003 年先后推出女装和性感睡衣 Black Label 系列。

2012 年,曾担任爱马仕艺术总监的法国设计师 Gean-Paul Gaultier 与 La Perla 合作发布了一套限量款内衣。

2013 年初,La Perla 在北京侨福芳草地开设旗舰店。截止到目前,La Perla 已经在中国内地开设了 6 家店铺。

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