社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

最靠谱的奢侈品行业报告,来看看中国部分的数据

胡昱2015-01-28 18:50:02

包括内地销售、代购及出境购买在内,中国人 2014 年奢侈品消费总额约为 3800 亿元。

这是一份来自贝恩咨询的奢侈品报告,他们发布了一些数据:

1%:中国奢侈品市场八年来首次出现下跌,跟 2013 年相比下跌 1% 至 1150 亿元人民币。引发这一趋势的主要原因是腕表、男士服装的下跌和箱包增速放缓。消费者以前买奢侈品主要是送人,现在他们越来越多为自己买东西。

3800 亿元:虽然内地市场销售下降,但中国消费者大量出国消费,包括内地销售、代购及出境购买在内,中国人 2014 年奢侈品消费总额约为 3800 亿元,同比增长 9%。

550-750 亿元:奢侈品代购市场规模达到 550-750 亿元。

82%:相比传统大牌(LV、Gucci、Prada),82% 的受访者想在未来三年内尝试新的品牌。在最有吸引力的新型奢侈品牌中,Balenciaga、MICHAEL KORS 和 Kate Spade 排名前三。

28%:品牌很明显的 logo 遭到了消费者的嫌弃,28% 的受访者觉得奢侈品的大 logo 过于招摇、炫耀和高调,18% 的人认为那样过时又俗气。

80%:随着奢侈品购买渠道的日益丰富,很多消费者厌倦了纯购物式旅游,生活方式对他们来说更有吸引力,80% 的人表示在未来一年内会增加纯玩性质的旅游花费。

55%:除了买买买,体验式消费也备受欢迎,55% 的受访者体验过奢华酒店或者度假村,36% 的人体验过奢华水疗,25% 的人乘坐过豪华游轮,还有 8% 的人享受过私人包机服务。这些都是相对热门的体验式消费种类。

340 亿元:2014 年内地化妆品支出是 340 亿元,在品类中排名第一(腕表 230 亿,箱包 164 亿,珠宝 82 亿元),排名前五的化妆品品牌是 Chanel、Dior、Estee Lauder、Kiehls 和 Lancome。

9%:从折扣店买奢侈品的人越来越少,2014 年比 2013 年下降了 9%,因为网购和品牌零售商会有更丰富的品类和更有竞争力的价格。

贝恩公司的报告对全国十多个城市的 1400 名月收入 1 万元以上的奢侈品消费者进行调查访谈,并对部分奢侈品公司进行分析调查而完成的整个报告。此前,贝恩公司已连续 8 年发布该报告。你可以在这里看到报告。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。