社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

娱乐

「票房」暑期档结束之后,整个 9 月都将陷入低迷

韩方航2018-09-10 06:35:00

有市场号召力的电影消失了

随着暑期过去,中国电影市场也进入了一个相对平静的时期。上周末,全国电影分账票房总额不到 4 亿元,其中周五更是只有 9200 多万元,相比起暑期档日均票房超过 2 亿的水平要低上不少。

获得票房冠军的仍然是已经上映到第二个周末的《碟中谍 6》,其目前累计分账票房已经超过 8.5 亿元,并有望向 10 亿元这个水平发起冲击。除了汤姆·克鲁斯卖力演出带来的高口碑以外,这部电影能够维持热度,主要还是因为竞争对手中一个能打的都没有。

《阿尔法:狼伴归途》是所有上周新上映电影中排片率最高的,但却并没有得到市场太多的关注。其拗口的片名就是电影在推广时遇到的第一个困难,毕竟这个名字无法让人推断出这是一部怎样的电影,也就不能唤起观众的兴趣。

在为数不多的前期宣传中,《阿尔法》强调的是一位少年和一头狼在史前时代共同冒险的故事,并以“史上第一只狗的诞生”作为整个电影宣传的核心。然而,这些都不是能够打动中国观众的宣传核心。长期以来,中华文化强调天朝上国,对于未知文明的好奇驱动的冒险并不是中华文化的组成部分。此外,史前时代在中国人看来也多会被固化为原始蒙昧的象征,也只会让观众敬而远之。

若以电影类型作为划分的话,《阿尔法》应该属于动物或者宠物类影片。在这个维度里,曾有一部名为《一条狗的使命》取得了市场上的成功。2017 年 3 月,阿里影业作为电影的投资方将其引进,最终取得了超过 5.5 亿元的票房。

当时,阿里影业将影片描述成另一部《忠犬八公的故事》,强调人与狗之间的深厚感情,以及影片的催泪属性。由于根据真实忠犬八公故事改编的两部电影已经相对深入人心,它们在豆瓣电影 Top 250 的榜单上分别排在第 11 位和第 194 位,阿里影业的宣传策略取得了成功。定位上的差异解释了《阿尔法》在争取观众上的无力。

值得注意的是,《阿尔法》背后的中国金主也没有帮上什么忙。这部电影的出品方 Studio 8 是中国复星集团、好莱坞索尼影业、以及华纳兄弟前总裁 Jeff Robinov 共同创立的公司。在复星集团官网上还有《阿尔法》的相关新闻,其中复星集团创始人郭广昌称,“复星和 Studio 8 的电影大家就等着吧,出来一定都是好作品。”但从电影前期在国内宣传来看,复星集团似乎并没有参与其中。

除了《阿尔法》以外,本周上映的另外两部新片是《传奇的诞生》和《李宗伟:败者为王》,分别关于巴西球王贝利以及马来西亚羽毛球选手李宗伟。纪录片本身就不是中国电影观众热衷的类型,更不用提体育类纪录片了,很快就消失在了电影院之中。

纵观整个 9 月,这样的低迷状况还将持续一段时间。本周五(9 月 14 日)上映的电影中,看上去有竞争力的只有一部港片《反贪风暴 3》,但港片在内地低迷也已经有很长时间了。9 月 21 日则轮到了贾樟柯的《江湖儿女》。入围戛纳电影节说明其品质有保障,但贾樟柯的电影也从来不是市场会喜爱的类型。

再之后就是国庆档了,也只有到了那个时候,电影市场的竞争才会再次变得激烈起来。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。