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商业

美网成为各品牌的秀场,今年耐克和优衣库平分秋色

宣海伦2018-09-06 18:36:17

阿迪达斯声称他们找到了“下一个费德勒”。

美国网球公开赛进入第 10 个比赛日,人们对于“选手们穿什么”的热情也日益高涨。

产后归来的塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)依然是这个球场最受欢迎的女选手。

一件黑色芭蕾短裙搭配单肩网球裙,脚上是一双闪亮的银色运动鞋,胸口和袖子上分别带有 Logo 和 “SERENA” 字样。这套装束由 Off-White 和 Louis Vuitton 男装创意总监 Virgil Abloh 和小威合作设计,作为 Nike “Queen Collection” 的首次亮相。

相较此前被戏称为和“黑豹”撞衫的猫女装,这套装束得到了一致好评。法网主席 Bernard Giudicelli 近日公开表示,球员们(的着装)有些过了,小威在法网上所穿的全黑紧身衣在未来将不被允许出现在法网赛场。

这一言论引发了时尚圈关于网球的争论。ESPN 评论员 Patrick McEnroe 表示,虽然自己对小威的芭蕾舞裙也无感,但他确实觉得时尚界的喧嚣“对网球比赛有利”。

Nike 当然也不会错过给自己头号球星站队的机会,旋即发布海报:你可以夺走超级英雄的战衣,但永远无法夺走她的超能力。

Nike 也是为数不多专门为美网制作广告片的品牌,这支影片用影像纪录的方式回顾小威“不疯魔、不成活”的职业生涯,画外音则是小威的父亲陪她训练时候的录音,听起来相当真挚温馨。这支广告也是耐克 Just do it 标语三十周年系列营销的一部分。

和 Nike 的精心策划相比,优衣库看起来“毫不费力”地就抢走了各大头条。和优衣库签下 10 年 3 亿美元的合同的费德勒,以一身红衣红裤亮相,这套服装(另外还有一款白色)将于 10 月中旬发售。

因为其目前仍然高水准的竞技水平、冷静的气质和优雅的外型,几乎没有负面消息的费德勒是世界上最有商业价值的运动员之一。即使面临退役,费德勒的影响力依然可以衍生到网球场之外。费德勒本人很大程度上推动了网球服饰融入日常生活。

在上周的新闻发布会上,费德勒表示他将把自己“经典、美观的穿衣风格”带到优衣库。而优衣库一直在努力提升西方主流社会的品牌认可度,费德勒会是他们最好的一张名片。

网球衣越来越好看——无论你是不是打网球,都有可能为此买单。一份最新报告显示,和去年同期相比,包括单词“网球”的时尚单品搜索上升了 59%,全球时尚搜索平台获得了 3,200 多个网球相关产品,同比增长了 15%。

Caroline Wozniacki 身穿的网球裙由 Adidas by Stella McCartney 出品,穿孔设计让这条短裙看起来舒适且时尚。

不过 Adidas 押宝的德国好手,21 岁的亚历山大·兹韦列夫,在本届美网早早出局,这名年轻的运动员被寄望成为费德勒的“继承者”。

日本最大的体育用品及运动服装制造商美津浓为 Philipp Kohlschreiber 设计的橙色元素也得到了普遍的好评。

目前国际市场占有率最高的网球拍品牌 Wilson 也和 Forever 21 合作,发布了一系列复古风的网球联名产品。

一名业内人士表示,“如果对网球的吸引力有任何疑问,请快速扫一眼坐在球场前排的这些名人大腕。”Stella McCartney、Alexa Chung、英国王妃凯特都是美网的座上宾,《Vogue》美国版主编安娜·温图尔本人更是狂热的网球迷。


题图来源:fashionista

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