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商业

爱奇艺的版权合作方收购新英体育,体育直播的 BAT 大战要开始了

姚书恒2018-09-03 17:59:09

被收购前的新英体育,正面临外忧内患。

上周五(8 月 31 日),当代明诚宣布完成收购手握英超、欧洲杯版权的新英体育。而在上月早些时候,新英体育已经分拆部分业务,注入到与爱奇艺合资的新爱体育中。新英、爱奇艺将共享版权、互通会员服务。

新英体育的核心资产有两个,一是英超 2013/2014 赛季至 2018/2019 赛季的中国内地与澳门地区的独家转播权;二是 2018 年 1 月 1 日至 2022 年 11 月 30 日欧足联国家队系列赛事(包括 2020 年欧洲杯预选赛与正赛、2022 年世界杯欧州区预选赛等)的新媒体独家版权。

其中,英超版权新英体育曾以 10 亿元买下,平均每年向英超支付 1.67 亿元。

过去几年,在乐视体育陨落后,国内体育直播市场只剩下 PP 体育、新英体育以及腾讯体育三个主要玩家。PP 体育主要布局在欧洲足球联赛,腾讯体育主要耕耘 NBA。爱奇艺主要版权资源在于网球、高尔夫、极限运动、综合格斗等小众体育领域,以后加上英超、欧洲杯,也足以与腾讯体育和背靠阿里的 PP 体育抗衡。

但是由于前几年用户付费习惯未形成、足球有休赛期等原因,因此即使是手握最有价值的英超版权,新英的消费者订阅业务也发展不理想,80% 的营收都来自分销给其他视频平台,例如 PP 体育、腾讯体育、乐视体育等。

图表:新英体育收入

来源:当代明诚公告

随着恒大、苏宁、万达等大量资本涌入国内体育产业,版权价格水涨船高。这也增加新英体育的进一步扩张的难度。

2016 年,苏宁 PP 体育以 7.21 亿美元(约 50 亿元人民币)买下 2019/2020 赛季至 2021/2022 赛季 3 个赛季的英超版权,是 4 年前价格的 10 倍,创下了英超海外版权费的纪录。

除了英超版权,世界杯、中超联赛、其他欧洲主要足球联赛、NBA 的版权也已经各有其主。

例如,苏宁 PP 体育以 2.5 亿美元买下了西甲 2015/2016 赛季至 2019/2020 赛季版权、以 2.5 亿美元买下德甲 2018/2019 赛季至 2022/2023 赛季版权;优酷 16 亿人民币买下 2018 年男子足球世界杯版权;腾讯体育 5 亿美元买下 5 年 NBA 版权;体奥动力 80 亿元人民币买下 2016-2020 赛季中超联赛全媒体版权等等。

旁落最重要的未来 3 年英超版权、其他主流赛事版权又暂时买不了,只剩下最后一年英超版权的新英,必须对版权进行深度开发,打开直面消费者的 C 端市场。此时,付费用户超过 6000 万,对体育内容市场虎视眈眈的爱奇艺,成为最好的选择。

因此在当代明诚收购新英、资产交割还没完成的时候,新英就在 2018 / 2019 赛季英超开赛前一周,先与爱奇艺联手了。

题图来源:Pixabay

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