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拼多多上市之后第一份财报,花在营销上的钱还是比赚得多

唐云路2018-09-03 16:12:07

用户持续增长。

上市一个多月以后,最近还处于假货舆论里的拼多多发布了第二季度财报。今年 3-6 月,拼多多获得总营收 27.09 亿元,相比去年同期增长将近 2500%,净亏损也继续扩大,高达 64.94 亿元。

与此同时,拼多多的活跃买家人数达到 3.4 亿,有接近两亿人次至少每月打开一次拼多多。拼多多 CEO 在财报后会议上表示,这一数字仍然远远低于中国移动互联网人口总数。此外,活跃买家支出还有很大的增长空间。在这一季度里,拼多多活跃买家在过去 12 个月的平均消费额为 762.8 元,较去年同期的 385 元增长 98%。

从收入构成来看,拼多多的主要收入来自于营销,这一季度,营销收入占其全部收入的 88%。而这一季度的亏损,是将一次性对员工发放的股权激励包括在内。

7 月末,拼多多甫一上市即陷入销售假货的“负面舆论。关于平台上所售的”“小米新品”电视、19.9 元的贝因美奶粉、创维声明称拼多多上出现大量假冒创维品牌的电视产品,在拼多多上市当天的热闹过去之后,质疑拼多多销售山寨商品和假货的文章铺天盖地。

为此,拼多多发布内部员工信,称“全员的期权三年后才开始解锁,三年里面,所有的人是不能够从股票市场套来一分钱的”。但是,假货风波的影响还未反映在最新的这份财报里。黄峥表示,近期的事件并未给拼多多的流量和 GMV(成交总额)带来太大影响。此外,拼多多表示将在未来一段时间采取系统性措施,向“经过时间考验的高品质商家”免费导入流量。

在财报会议中,黄峥称商业化并不是拼多多目前最重要的事情。“我认为,提高品牌认知度,加强用户对拼多多平台的信任,稳步增加高品质用户数量,依旧是我们当前面临的第一要务。”他说。

阿里巴巴上市后的两三年里,假货一直是阿里巴巴被海外投资者、品牌与行业协会诟病的问题。成立不到三年的拼多多,要解决的问题不仅仅是假货,还有帮助其爆发增长的“大势”不再之后,如何面对激烈竞争、留住用户。

题图来自 VisualHunt

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