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商业

Sonos 在纳斯达克上市,还制作了新的敲钟声

徐弢2018-08-03 14:19:19

把公司上市变成了一个品牌营销。

可能没有多少公司会像音响品牌 Sonos 一样将公司上市变成一次品牌营销。

Sonos 公司昨晚于纳斯达克上市,股票代码 SONO,股价上涨 32%,目前市值在 19.6 亿美元。

比较特别的是,Sonos 在上市敲钟时的声音,与纳斯达克过去都不相同。

这是 Sonos 公司与纳斯达克合作的产物,Sonos 团队在过去几个月重新设计了纳斯达克的敲钟声。具体效果,你可以在?这个视频中收听 Sonos 版本的敲钟声。

所谓的敲钟,其实就是按下交易所内讲台上的一个黑色的小按钮,没有实际的钟。

最早开始使用敲钟的是纽约证券交易所(NYSE)。在 1903 年至 1980 年代,纽约证券交易所使用的是铜钟以表示股票交易的开始与结束,但随后就开始使用电子钟录音。

创立于 1971 年的纳斯达克是全球第二大证券交易所,它在过去 18 年里都沿用着基本相同的敲钟声,例如?是美国通信科技公司 8x8 在 2017 年上市时的敲钟声,该公司后来搬入了纽交所。

改变纳斯达克的敲钟声,是 Sonos 公司推动、向纳斯达克提议的。他们的目标是,“把更多的灵魂融入其中”,让敲钟声听起来更令人激动。

负责带领敲钟声设计团队的是首席声音体验设计师 Giles Martin 以及 3 届奥斯卡最佳混音奖的 Chris Jenkins(也是 Sonos 董事会成员),他们的策略是,使用大量音效混合,但唯独不使用钟声。

寻找合适的声音,以及音效之间的配合是关键。

Sonos 团队称,该公司在新的敲钟声中使用了超过 100 种声音,包括藏钵、三角木琴、螺丝刀、鼓槌以及旋转的硬币声音等。他们在过去几个月内尝试了数百种音效,包括钢琴和弦等。

其中比较关键的声音是藏钵。但发现这个音效,起源于 Chris Jenkins 饲养的狗叫唤时,他拥有的数个藏钵之一开始震动。他就将藏钵的音效与其他声音混合在一起。

除了 Sonos 公司的推动外,纳斯达克也想要一个新的品牌形象。纳斯达克执行副总裁 Nelson Griggs 称:“我们当时认为这是一个更新敲钟声的好时机。但当你有个像 Sonos 这样很棒的合作伙伴时,这就是一个极好的机会。”

2017 年 12 月,纳斯达克开始推行 Rewrite Tomorrow 项目,希望给这家证券交易所带来些新的品牌印象。今年 2 月,纳斯达克还将总部搬到时代广场。

至于说 Sonos 公司,虽然过去半年因智能音响市场受到了更多关注,推动了 Sonos 营收上涨。但 Google、亚马逊、苹果公司先后推出智能音响,增加了整个市场的竞争,Sonos 的市场份额实际上被这些公司抢去了。


题图来自:Sonos

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