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商业

抖音短视频火了,头条的西瓜视频要转型自制综艺

张丹2018-08-03 10:50:05

年底上线《头号任务》

今日头条要做自制综艺了。

8 月 2 日,今日头条旗下西瓜视频宣布要在未来一年投入 40 亿做自制移动综艺,会在今年年底先上线一部由汪涵主持的真人秀挑战类综艺《头号任务》。

对于以 PUGC 短视频内容为主的西瓜视频来说,做综艺类长内容其实是一次转型。据西瓜视频总裁张楠说,选择做自制综艺,是看到西瓜视频上《火星情报局》这类综艺内容的视频点击量和用户评论方面都不错,其它电视类节目的传播量也不错。

目前,优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频有效播放量达 2.7 亿,《中国好声音》的短视频播放量是 4000 万。

而《头号任务》的合作制作方银河酷娱,也是《火星情报局》的制作方。银河酷娱成立于 2015 年,创始团队人员多来自湖南卫视,除了《火星情报局》,目前制作的综艺节目有《火星研究院》、《大片起来嗨》、《想想办法吧!爸爸》等,大部分是在优酷视频上播放。

至于什么是“移动综艺”,与其它视频平台综艺内容的区别主要有两个方面:节目在制作的时候除了横屏,也会用竖屏的形式进行拍摄;然后在内容上,会考虑被切割成短视频后的传播性。

张楠认为,现在的大多数网综其实还是延续了电视台综艺的思路,不同的是,在移动端内容消费场景更碎片化了,在制作上,兴奋点的设计要更密集,互动性和视听语言的设置也要照顾付费移动端用户的习惯。

在盈利模式方面,“移动综艺”和大部分综艺栏目一样,还是主要靠广告,只是会在表现形式上有所创新。

自制综艺是比做短视频流量分发更赚钱的生意,但也更具有风险性。

在监管越来越严的背景下,如果在节目中出现问题艺人或选手,以及节目的内容引起了大规模的负面讨论,都会有随时被关停的风险。西瓜视频也要面对来自爱奇艺、腾讯视频等平台的竞争,相比较西瓜视频,这些视频平台已经有了更成熟的制作流程和团队。

据官方介绍,西瓜视频现在用户量超过 3 亿,日均播放量超过 40 亿,日人均使用时长超过 70 分钟。自制综艺上线后,也会在今日头条旗下的其它平台上进行传播,包括抖音挑战赛、微头条话题以及 Faceu 贴纸。在传播方式上还是以各平台现有玩法为主。

另外,从西瓜视频此次选择的合作方可以看出,今日头条和阿里的关系越来越近了。


题图:西瓜视频 

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