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商业

欧莱雅上半年的增长还是靠高端美妆,且主要来自中国市场

张丹2018-08-01 06:57:41

西欧市场呈现负增长

欧莱雅发布了 2018 年第二季度财报和半年报,高端美妆品牌继续增长,大众和专业线的表现乏力。

据财报,本季度欧莱雅销售额较去年同期增了 7.3% 至 66.12 亿欧元,上半年销售额较去年同期增长了 6.6% 至 133.9 亿欧元,净利润增涨了 11.9% 至 22.8 亿欧元。

其中,高端美妆品牌的销售额在这一季度较去年同期增长了 13%,大众线和专业性的增长则仅有 2.3% 和 1.4%。这三个面向不同消费者的品牌,整个上半年也基本保持着这样的增长。

欧莱雅的大众线品牌主要有美宝莲、巴黎欧莱雅和美即。美宝莲和巴黎欧莱雅都属于老品牌了,虽然不断在推出新产品,但难改品牌老化的印象,年轻人更喜欢新出现的小众品牌。宝洁和露华浓也遇到同样的问题。据市场调查公司欧睿国际的数据,2011 年至 2016 年,大众美妆品牌中的市场前 5 名(美宝莲、巴黎欧莱雅、Cover Girl、露华浓、玫琳凯) 的份额都下降了 5% 左右,小众品牌的份额却一直在增加。

专业线主要是专业护发产品,品牌有卡诗、巴黎欧莱雅沙龙专属和美奇丝。这部分业务主要受累于全球护发产品市场的缓慢增长,近几年,该市场的年增长率都在 2%-3% 左右。

欧莱雅的高端美妆品牌主要有 4 个,分别是科颜氏、兰蔻、圣罗兰和阿玛尼。这些品牌的增长主要来自于亚洲市场,尤其是中国。 欧莱雅主要把这部分增长归功于高端品牌入驻天猫后带来的电商销售方面的提升。以兰蔻为例,今年 5 月在天猫首发了一款“发光”眼霜新品,第一天销量近 2 万只,相当于线下店一个月的销量。

上半年欧莱雅在电商方面的销售增长超过 36%,占上半年总销售额的 9.5%。目前欧莱雅旗下共有 23 个品牌,有 18 个入驻了天猫。

为了保持在中国及亚洲美妆市场份额的增长。3 个月前,欧莱雅还以约 3.75 亿美元的价格收购了韩国化妆品品牌 3CE 母公司 Nanda 70% 的股权。中国消费者一度很喜欢 3CE,根据乐天百货,2013 年至 2014 年前后,3CE 在中国消费者中的受欢迎程度就跟韩国轻奢品牌 MCM 不相上下了。

而欧莱雅在西欧市场则遇到增长瓶颈,上半年销售额下降了 0.8%。西欧也是唯一一个呈现负增长的市场。欧莱雅将主要原因归为是英国脱欧带来的消费下滑和法国零售行业的低价恶性竞争。

由于大众线销售额的增长率不及分析师们 2.3% 的预期,财报发布后,欧莱雅股价还是下跌了 4% 。欧莱雅董事长兼 CEO 表示,他们有信心将大众线的增长恢复至 3%-4%,但没说具体会采取哪些措施。截至今日收盘,欧莱雅股价回升了 0.63%。 


题图:giphy

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