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商业

距离新品发布会不到 2 个月,苹果又发了一支 iPhone X 广告

徐弢2018-07-30 06:56:13

它明显是针对中国市场。

7 月 25 日,苹果发布了新的 iPhone X 广告《激发强大(英文名 Unleash)》。根据取景、演员,它明显是针对中国市场。

该广告片中,一名 iPhone X 的用户从似乎是北京地铁站附近出现,开始玩一款 MOBA 手游《虚荣(Vainglory 5v5)》,突然游戏中的场景、怪物都开始进入到真实世界中。

玩家在不断打败怪物时,还有时间可以同时在手机上处理短信、安排会议日程。

疑似北京胡同的取景地,场景内还出现了 ofo 小黄车,都让这支广告片,看上去更像是针对中国市场推出的。

目前,《激发强大》这支广告片在美国、亚洲市场推出,《虚荣》的玩家在使用火焰法师雷萨(Reza)时,也可以获得类似于广告片主角的皮肤。

这支广告片与 iPhone X 此前的广告片有相当多的不同,它更针对中国市场,以及强调 A11 仿生芯片的计算性能对于 MOBA 手游的帮助。

此前,苹果公司发布的多支 iPhone X 广告片都更强调新的 Face ID 技术,以及相机在人像光效上的表现。

例如下面这支展示 Face ID 技术的移动支付体验的广告片:

这支强调 Face ID 比手机密码便捷,略带幽默感:

突出性能上的提升,是 iPhone X 广告策略中较少出现的。毕竟对于用户来说,手机的性能固然重要,但拍照、Face ID 带来的体验改善可能要比配置提高更直接。

新广告片的策略与 iPhone X 面对的问题有关。iPhone X 确实有助于苹果公司改善财报表现,但这种影响也开始变小。

根据苹果公司 5 月份的季度财报,iPhone 出货量增长 14%,但该季度 iPhone 的平均售价(ASP)同比下滑近 9%。虽然每年的第一季度是一年中的淡季,平均售价下滑经常发生,但今年的下滑幅度比以往都要大不少。这意味着用户购买了更多便宜的 iPhone。

但 iPhone X 对于中国市场的提升有相当大的帮助。在中国市场,iPhone X 是“最受欢迎的智能手机机型”,促使大中华区的营收上涨 20%,也比去年底的上个季度增长 3.4 倍。

不过,距离 9 月份新款 iPhone 发布会还剩下 2 个月不到的时间,更多消费者很可能都在期待新款。

根据 7 月初苹果分析师郭明錤的报告,今年预计会有 3 款 iPhone,iPhone X 更新版/6.5 英寸大屏版,加上一台 6.1 英寸屏幕的、定位可能接近 iPhone 5C 的低价版。

不过,如果是为了中国市场,苹果公司为什么不在广告片中使用《王者荣耀》呢?


题图来自:YouTube@Apple

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