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商业

饿了么要投入 30 亿打补贴战,赶在美团上市的这个夏天

罗骢2018-07-25 21:01:34

是否会影响美团的估值?

根据路透社报道称,饿了么将在这个夏天每月花费 10 亿元用于补贴和营销,来竞争更多的市场份额。

饿了么 CEO 王磊在周一的时候告诉路透社,饿了么将从 7 月到 9 月的三个月内共投入 30 亿元,来将其市场份额提升到 50% 以上。

“预计阿里巴巴未来会继续为饿了么的发展投入数亿资金”,王磊表示,“资金现在不是我们的核心问题。”他还强调,饿了么目前并没有寻求除阿里巴巴集团以外的新资金注入。

去年,饿了么宣布 8 亿美元收购了外卖市场排名第三的百度外卖,将市场缩小成只有饿了么和美团点评两家头部公司竞争。今年 4 月,阿里巴巴联合蚂蚁金服以 95 亿美元全资收购了外卖平台饿了么。这次收购的达成意味着饿了么和美团点评背后是阿里巴巴和腾讯的竞争。

在外卖平台公司逐渐合并减少,外卖补贴额度减少的现在,饿了么投入 30 亿进行补贴和营销并不是小数目。特别是,饿了么选择在这个时间点重新挑起补贴战很微妙。

就在一个月前,美团点评正式在香港提交上市申请。公布的招股书上显示,2017 年,它的用户达到 3.1 亿,营收 339 亿元,经营亏损 38.2 亿元(调整后亏损 28.5 亿元)。其中,餐饮外卖业务占据美团营收近 60%,外卖大战导致它过去三年合共亏损 142 亿元,主要是销售成本高昂,2016 年的销售费用为 57 亿元,2017 年增长到 193 亿元。

外卖大战的烧钱让美团点评的市场份额从 2015 年的 31.7%增长到 2018 年第一季度的 59.1%,随着用户习惯逐渐养成、补贴竞争逐渐消退,餐饮外卖的毛利率也从 2015 年的 -124% 增长到 8%,这是提高美团点评估值的重要因素。

彭博社此前报道称,美团点评上市的目标是以约 600 亿美元的估值募集 60 亿美元资金。按照提交招股书时间推算,美团点评大概会在 9 月正式上市。

重新打起的补贴战对于现在正在接受投资人评估价值的美团点评并不是好消息。外卖市场和网约车市场一样,本质上都可以烧钱来换取用户规模。

美团的外卖亏损已经在收缩,但饿了么背靠阿里的 30 亿补贴表态意味着美团之后的盈利前景又成了问题。这可能会降低投资者对于美团点评的估值。

上市本来就是为了融资,一旦估值减少,意味着股票价值减少,要么融资变少、要么出让更多股份——影响后续融资。对于现在和滴滴开展打车竞争,又收购摩拜的美团点评来说,融一大笔钱来保证各项业务的发展是很重要的事情。

目前,饿了么已经在线上线下启动了今年夏季营销主题“大吃一夏”,在优酷和朋友圈内已经可以看到王磊口中每月 10 亿预算投下的广告。


题图来源: Visual Hunt

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