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商业

借助叛逆的泳池男孩,奥迪A7也想变活泼

金一雷2015-01-26 22:24:15

与其说这是奥迪为了推广新车型所做的广告营销,不如说是其想摆脱自身在人们心目中的刻板印象

日前,奥迪(美国)发布一支广告,以一种“叛逆”的姿态在推广旗下品牌 A7 系列。

在广告中,曾经参演过《精灵鼠小弟》的 Jonathan Lipncki 出演一个泳池男孩,虽然在被救生员禁止在吃东西之后直接入水,但是在经历过激烈的思想斗争后还是毅然决然的跳入泳池——在广告的最后,这个小男孩的母亲驾驶着 A7 高速驶来,随之奥迪打出的标语则显得更为十分应景:“这个世界充满了规则,做个例外。”当然有趣的是奥迪还不忘在这下面要标注一行小字:请遵守交通法规。

这支广告也在很大程度上迎合了奥迪去年 3 月份在美国发起的名为 Truth in Engineering 的广告营销系列。以一支讲述奥迪百年历史的 It Couldn't Be Done 的 60 秒广告作为开始,告诉人们奥迪对于工程师文化的重视。当然还不止如此, 随后奥迪还一同推出名为 Why、Elements、 LED 和 Beauty 四支广告来说明奥迪在科技和艺术方面的表现力。

但与其说这是奥迪为了推广新车型所做的广告营销,不如说这是奥迪想利用 A7 摆脱自身在人们心目中的刻板严肃的印象。与当前热销的奥迪 Q 系列 SUV 所不同,奥迪 A7 的定位在豪华车的范畴内,主打具有年起活力元素的轿跑车。在英国,奥迪 A7 被定位成新一代公务车,为此,他们发起了一系列名为“重新定义存在”营销活动

而 A7 作为一款融合了奥迪最新科技的代表车型,自 2010 年发布之后就被寄予厚望。在 2014 年的洛杉矶车展上,奥迪 A7 则发布了搭载氢燃料电池动力系统的概念车型 A7 Sportback h-tron quattro,足以表示奥迪对于 A7 系列的重视。而在不久前的 CES 2015 上,名为 Jack 的奥迪 A7 概念车让人眼前一亮——它是通过自动驾驶的方式完成 560 英里从硅谷到拉斯维加斯的长途跋涉,才来到了 2015 年的 CES 展会上。

尽管 2014 年奥迪 A7 在美国的销量同比前一年减少了 4.1% 达到了 8133 辆,但这丝毫不影响 A7 在技术先进和用户体验上有着相当强烈的自信。在 2014 年 10 月份,在咨询公司 Strategic Vision 和汽车评估机构 ALG 联合发布的“总价值系数”(TVI)中,奥迪 A7 就被消费者评为了最佳车型

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