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商业

Google 二季度盈利惊人,主要因为广告流量成本低了

徐弢2018-07-24 14:37:28

欧盟开出的巨额罚单,成为了 Alphabet 公司经营成本之一。

Google 母公司 Alphabet 今年第二季度的财报仍然相当好看。

在 Alphabet 于昨天发布今年第二季度财报后,利润持续高速增长、流量购买成本下降,推动其股价增幅一度达到 5%,收盘时增幅达到 3.2%。

不考虑欧盟开出的 50.7 亿美元的罚单,Alphabet 该季度的营收、利润都保持着两位数的增长。Alphabet 公司总收入为 327 亿美元,同比增长 26%,利润达到 83 亿美元,同比增长 32%。

即便加上欧盟 50 亿美元罚款的影响,Alphabet 公司该季度利润为 32 亿美元,同比下降 9%。

Alphabet 子公司 Google 仍然是其最重要的收入、利润来源。该季度,Google 的广告业务为 Alphabet 贡献了 86% 的收入。

此外,Google 也控制住了过去几个季度持续增长的流量获取成本(Traffic Acquisition Costs,即 TAC)。这部分成本包括了 Google 向苹果等公司支付费用获取流量,包括让 Google 成为 iPhone、iPad 上 Safari 浏览器的默认搜索引擎。

相比 2018 年第一季度,上个季度 TAC 在 Google 广告业务收入中的占比比例下降了 1%,恢复到 2017 年第三季度季度的水平。

Google 购买流量的费用主要花在 2 个部分。一种是广告联盟网站,Google 将广告投放在合作的网站上,然后提供分成;另一种是分销合作伙伴,各种 Android 手机制造商和运营商,也包括 iOS 系统上的 Safari 浏览器。

Google 花在分销合作伙伴的流量费用占这部分广告收入的比例维持在 13%,与上个季度相同。

但该季度,在广告联盟网站获得的广告收入,Google 花费在这部分的流量购买费用占收入的比例在变少,从上个季度的 73% 降低到了 71%。

考虑到这块流量购买费用仍然同比增长了 12%,可能的原因是 Google 分给合作网站的收入比例变少,或者 Google 购买的流量变少。

现在看来两方面都有影响。在财务会议上,Alphabet CFO Ruth Porat 提及,Google 对于合作网站的分成比例在下降,更多的费用用于购买移动端分销合作伙伴。

Google CEO Sundar Pichai 称,视频网站 YouTube 的广告业务表现强劲,也就是说 Google 更多依赖自己的广告销售渠道了。

但市场对于 Alphabet 持续增长的成本存有一定的担忧。一部分是因为欧盟最近 2 年对于 Google 开出的巨额罚单,成为了影响 Alphabet 利润的一大负面因素。

欧盟先后在 2017 与 2018 年的第二季度开出的 2 笔巨额罚单,罚款分别为 27.4 亿美元、50.7 亿美元。从 2017 年第二季度开始,Alphabet 将欧盟的罚款也计入“成本与支出”一栏中。欧盟数十亿美元的罚款直接影响到了公司的利润增长。

但除去欧盟罚款的影响,Alphabet 的成本还在继续高额增长。2018 年第二季度,欧盟罚款以外,Alphabet 的资本支出几乎翻倍,达到了 54.8 亿美元

控制该公司的成本支出也是 CFO Ruth Porat 在财务会议中谈到的主要话题之一。她解释称,新的资本支出主要用于购买新的生产设备、新的数据中心建设,以及购置办公室,而非全部投资于新兴业务。


题图来自:pixabay

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