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商业

广告越来越喜欢拿路上的涂鸦当背景,然后公司就被告了

宣海伦2018-07-20 19:36:06

麦当劳、H&M 都曾为此惹上官司,现在通用汽车也被告了

一名瑞士涂鸦艺术家在洛杉矶联邦地方法院提起诉讼,状告通用公司在 2016 年秋天的凯迪拉克 XT5 广告《Art of the Drive》里不具名使用了其涂鸦作品。

这位名为阿德里安·福克纳的涂鸦创作者在诉讼中指责道:为了不露出他的署名,广告还特地使用了一个经过矫饰的拍摄角度,用汽车挡住他在壁画上的签名

福克纳在 2014 年受委托为底特律这座 10 层停车场设计公共艺术画廊,除此之外还有 20 多位艺术家参与了创作,福克纳的作品位于建筑的最顶层,背后是漂亮的城市天际线。

诉讼中提及的福克纳涂鸦作品,图源:NYT

通用汽车的律师试图用《建筑工程版权保护法》为此辩解,认为福克纳的涂鸦壁画是建筑物的一部分,而建筑结构所有组成部分都应该获得版权豁免。比方说,任何公司都不用因为拍摄埃菲尔铁塔而付钱。

“如果通用公司的主张得到法律支持的话,那么建筑物中存在的所有涂鸦艺术——世界上绝大多数涂鸦艺术都在这一刻失去了版权保护。”福克纳先生的律师格鲁克回应道。

涂鸦作品应该受到版权保护吗?按照美国联邦版权法的描述,任何“固定在有形的表达媒介中的原创作品”都应该受到版权保护。

但在法律判断上,对这种短暂的、依附于街头的艺术形式的保护还相对落后。在上世纪 70 年代,涂鸦还被认为是一种公共环境的破坏,涂鸦艺术家们只能选择夜晚在桥台或地铁车厢上喷涂作画,然后趁着城市管理人员上班前溜走。但是现在却被作为一种年轻人乐见的潮流元素越来越频繁出现在大公司的广告里。

但是涂鸦艺术家的权益一直很难得到保护。大公司的做法通常是不予回应,撤下相关广告,最后不了了之。

麦当劳在去年三月在纽约的新兴艺术村“布什维克氛围”拍摄了一支广告,这支时长 4 分钟的短片以展示街头涂鸦为主要内容,然而麦当劳拍摄时只和画廊的负责人、以及部分艺术家进行了沟通,还有相当一部分出镜作品并没有得到艺术家本人的准许。因为拍摄涂鸦惹上麻烦的还有 H&M,但最终此案也以撤下广告告终。

布鲁克林的一名业主曾因拆除建筑(同时也毁坏了上面的涂鸦创作)向一群艺术家赔付了 670 万美元。位于皇后区长岛市知名的 5Pointz 综合大楼曾被誉为“世界上最大的露天喷涂博物馆”,成为当地的旅游胜地。

不过这桩案子也引发大众对于美学、财产权和艺术的讨论。被告业主的律师提出了一个观点:谁摧毁了最多涂鸦呢?就是艺术家们自己。在过去的十年中,大约 1.1 万幅壁画出现又被覆盖、消失在这座建筑群里。


题图来源:PxHere

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