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商业

谢霆锋变成暖男以后,连京东都找他代言了

费丽婷2015-01-26 16:51:57

食品是京东今年重点品类,所以谢霆锋的第一次出镜给了食品。

今年年初,京东正式签约谢霆锋作为代言人。近日,第一波三支广告放出。

在三个片段中,谢霆锋分别靠三种京东食品取得了女主的欢心,分别是红酒(2003,法国,拉图庄的哦)、活鱼(虽然小谢看鱼的眼神比看女主还深情)、牛奶(假装带你去德国草原)。

自从 2014 年 7 月浙江卫视播出《十二道锋味》,谢霆锋的形象一下子从“桀骜不驯”变成了“居家暖男”。这应该也是京东选择谢霆锋代言的考虑因素。

京东商城公关部告诉《好奇心日报》,谢霆锋是京东商城的品牌代言人,不是为某一个品类代言,但食品是京东今年要重点发力的品类,所以第一次出镜是给食品这个品类。而谢霆锋广告中出现的生鲜、牛奶,正是京东食品侧重的方向。

目前,京东食品分为商家入驻和自营两种模式。一些垂直生鲜电商已进驻京东生鲜平台,如本来生活、沱沱工社、顺丰优选、天天果园等,目前已超过 600 家。2013 年 9 月,京东开始自营生鲜业务,逐渐在冷链运营模式中提高自营比重,通过自建网络,确保生鲜产品在取货、分拣、中转、终端配送等环节保证配送质量监控、统一标准。

与普通商品不同,生鲜产品具有很强的地域性,品控难度大,对物流配送的要求很高。在这方面,京东强大的自建物流体系显然是先天优势。截至 2014 年 9 月底,京东在全国范围内拥有 7 个物流中心,在 39 个城市建立了 118 个仓库,总面积 230 万平方米,运营 2,045 个配送站和 1,045 个自提点,覆盖 1,855 个区县。

其实在 2014 年,京东已经开始在自营食品领域布局,先是成为阳澄湖大闸蟹官方授权的唯一网络“购蟹”渠道,又独家引进澳大利亚 A2 鲜牛奶,与松粮集团合作获得了查干湖鱼独家经营权。

而到了今年,签约谢霆锋后的首支广告就力推食品。可以预见,2015 年京东的发展重心将更加侧重食品领域。

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