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商业

优衣库在日本和海外都卖得不错,但姐妹品牌依然没走出困境

董芷菲2018-07-13 12:46:47

跟其他快时尚公司 H&M 或 Zara 母公司 Inditex 相比——前者利润大幅下降;后者增长缓慢,收入和利润增长双位数的迅销业绩要好很多

优衣库母公司迅销公布了截至 2018 年 5 月底的前三季度财报。迅销收入同比增长 15.3%至 1.7 万亿日元(约合 1008 亿人民币),经营利润同比上涨 32.3%至 2388 亿日元(约合 141.6 亿人民币),净利润达到 1483 亿日元(约合 87.9 亿人民币),增长了 23.5%。

优衣库日本的盈利状况出现了改善:同店销售增长了 5.4%,主要是因为 AIRism 系列——主打轻薄透气面料的服装和内衣卖得好。另外因为控制打折、提高经营效率,经营利润同比上升 31.3%。

早在 2018 财年第一季度,优衣库海外市场的收入超过了日本本土。目前,优衣库海外市场前三季度的经营利润也已经很接近日本市场的利润水平。

海外市场在第三季度单季(2018 年 3~5 月)经营利润上升 63.7%,达到 316 亿日元,超出了迅销的预期。大中华地区、南韩、东南亚以及大洋州地区的利润都大幅上涨,美国地区亏损缩小。是因为“精准的销售计划,改变了过去以来折扣的销售策略”。

大中华区市场的同店销售获得了“双位数增长”。这主要是因为 UT 系列、裤装以及夹克等产品宣传得好。UT 今年的合作系列包括《周刊少年 JUMP》、村上隆。从 IP 的规模和质量来看,优衣库今年的合作款都挺不错。

优衣库在欧洲市场也有意继续扩张。今年它宣布将于今年秋季和明年进入荷兰、丹麦和瑞典市场。优衣库前不久签下了费德勒作为代言人,足见它打造全球性品牌的决心。

给迅销贡献收入超过 83%的主品牌——优衣库经营状况良好,但迅销旗下的其他品牌都各自面临着一些问题。

GU 前三季度给迅销贡献了 1666 亿日元的销售额,但是同店销售却在下降。财报将其归结于主打的商品销售的不好,在增加商品种类后畅销产品缺货。GU 的定价更低,相比于优衣库品牌重点放在基础款上,GU 想做潮流的单品。但实际上,主品牌优衣库也出了越来越多的有设计的款式或潮流款式。

包括 Theory、J Brand、Princess tam‧tam 和 Comptoir des Cotonniers 等品牌在内的全球品牌事业部虽然收入增长了 10%达到 1147 亿日元,但却亏损了 35 亿日元。

今年到目前为止,迅销的股价已经上升了 15%。跟其他快时尚公司 H&M Zara 母公司 Inditex 相比——前者利润大幅下降;后者增长缓慢,收入和利润增长双位数的迅销目前业绩好很多。

迅销在中国有 100 多个工厂,但他们认为贸易战不会太影响自身的供应链。迅销的 CFO 冈崎健认为美国不太可能对中国生产的服装加税。他认为迅销的生意受地缘政治的影响其实还不如受天气影响大。 


题图来自 优衣库

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