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商业

美国最受欢迎的电子烟 Juul 获得融资,估值超过 150 亿美元

董芷菲2018-07-11 15:24:28

Juul 成为美国估值排名第六的初创公司,排在 Uber、Airbnb 等“独角兽”之后;但 FDA、贸易摩擦也让它有不稳定因素

据《金融时报》,总部位于旧金山的电子烟初创公司 Juul 被对冲基金及风投公司 Tiger Global 领投 6.5 亿美元。

Tiger Global 给 Juul 的估值为 150 亿美元,这已经达到了帝国烟草这种百年烟草企业估值的一半。这让 Juul 成为美国估值排名第六的初创公司,排在 Uber、Airbnb 等“独角兽”之后。

根据 The Information 的报道,Juul 有意募集 12.5 亿美元,但该公司拒绝对此做出评论。根据 PitchBook,此前 Juul 共融资超过 1 亿美元。

Juul 由斯坦福大学的两名研究生组建,在原有产品线 Ploom 和 Pax 上试验修改之后在 2015 年推出 Juul 首款产品。它的造型像一只 U 盘。Juul 主要在 Instagram 等社交媒体上做营销。Juul 的 Ins 官方账号 @juulvapor 有 5.7 万粉丝。不少 Juul 粉丝也会主动上传图片。它和潮流文化走得比较近。

它在美国的 7-Eleven、Circle K(也是便利店)和电子烟专卖店销售,价格 35 美元。Juul 的产品尼古丁含量为 5%,比其他主流竞争对手更高。Juul 一经推出立马受到了市场的欢迎。据尼尔森,Juul 去年销售额增长了800%。

据富国银行的预测,美国电子烟市场规模 2018 年将达到 55 亿美元,同比增长 25%。美国是电子烟最大的市场。

目前 Juul 是美国电子烟市场中市占率最高的公司,据富国银行转引尼尔森的数据, Juul 拥有超过三分之二的市场份额。《纽约客》认为 Juul 几乎成为了电子烟的“代名词”,就像施乐(Xerox)之于复印机一样。

Juul 的快速增长也引起了美国食品药品监督管理局(FDA)的注意。FDA 要求 Juul 说明清楚自己的市场策略和对健康的影响。Juul 在今年宣布将投入 3000 万教育消费者,告知需年满 21 岁以上才能消费它的产品。这个年龄和美国合法饮酒的年龄一致。 

美国在加大对电子烟的管控,学校和家长担心电子烟故意瞄准青少年消费者。FDA 和联邦贸易委员会警告了那些把电子烟和烟油做得很像果汁盒、棒棒糖的公司。

目前中美贸易的摩擦给这家公司增加了一层不稳定因素。和大多数电子烟一样,Juul 产品在深圳生产,它产品可能会被特朗普政府增收 25%的关税


题图来自 Juul

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