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商业

毛不易代言霸王洗发水,纽约时报成立 in-house 媒介团队|乙方日报

宣海伦2018-07-11 13:14:56

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

彭于晏代言丸美眼霜,还拍了一支“眼”技撩人的黑白广告片。丸美之前的代言人是梁朝伟,曾在 2015 年为其拍摄广告《影》,2016 年梁朝伟和周迅合拍《不怕黑》三部曲。

毛不易成为霸王洗发水的新晋代言人。以选秀节目《明日之子》冠军身份出道,毛不易目前的微博粉丝数超过 500 万。新代言可能和毛不易的名字本身有关,霸王此前在 5 月份就和毛不易有过合作。

德国纸巾品牌 Tempo 在中国市场找了首位代言人,宋茜出任 Tempo 新品“棉柔巾体验官”,官方海报上也同时注明了品牌代言人的身份,在眼下名目繁多的明星代言背景下还算贴心。

值得一提的 Case

日本三家企业成立了一个组织 FOOD TEXTILE,将蔬果食物残渣通过特殊技术将做成染料,染色时使用了 90% 以上的天然染料,并进行色牢度试验,做出能长时间使用、不易褪色的面料。这项技术已在世界各国获得专利。

剃毛用具公司 Billie 拍了一个真正“有毛”的剃毛广告,广告文案大声质问:为什么过往所有的除毛广告里,模特永远在给自己光不溜秋的腿除毛?女生有体毛很正常,为什么世界总是假装这一切不存在呢?

Billie 不仅把广告拍得比以往那些光洁无瑕的剃毛广告更美、更有质感,还在图片素材网站 Unsplash 上创建了一个免费图库,将品牌拍摄的所有带有体毛的女性图片开放给所有用户,同时也呼吁大家将自己的照片传上去丰富图库。

活动口号也很可爱:把互联网变得毛茸茸的。

宝马世界杯营销,用海报生成的方式推广“星标战靴”。宝马利用认证星标轮胎的理念打造了这款世界杯战靴,“轮胎造鞋”的概念算是勉强把汽车和足球联系在了一起。

华为拍摄了一支实验性广告,找用户整理了手机通讯录,发现近一半号码完全陌生,旧日老友也许久不联系,从拍摄选取的对象来看是针对商务人士的精准营销。

其他,也挺重要

Facebook 宣布在新闻推送功能中部署 AR 广告,目前正处于测试阶段,仅支持美国地区。新功能允许用户通过滤镜来体验产品,Facebook 在 2016 年收购了 AR 滤镜应用 MSQRD。

首支 AR 广告中出现的商品是 Michael Kors 太阳眼镜。在下单购买之前,用户可以与数字化时尚配饰、化妆品和家具等商品进行交互。

《纽约时报》也建立了自己的内部广告营销团队。一年前,这家报纸巨头开始将媒介购买业务逐渐转移到公司内部,为加速这一进程,去年 7 月《纽约时报》还聘用了媒介专家 Janis Huang 为全球媒介负责人,带领约 20 人的内部媒介团队。《纽约时报》原有的 10 多家代理公司数量大幅缩减,目前该报纸内部媒介团队已掌握了近 90% 的媒介购买业务。


题图来源:麦迪逊邦

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