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娱乐

特朗普效应推动了美国图书销量,不读书的总统本人可能也没想到 | 好奇心小数据

周哲浩2018-07-09 19:32:20

一个值得玩味的地方是,特朗普讨厌的书都卖得很好,推荐的则销量惨淡。

就像对美国脱口秀收视率的贡献一样,美国总统唐纳德·特朗普对图书出版业有令人意外的作用力。

NPD Bookscan 提供了关于 2018 年上半年图书行业的数据,该机构覆盖了 85% 纸质书销售数据。消息显示,2018 年上半年共卖出了 3.11 亿册图书,相比去年同期增加了 2%。具体来看,成人非虚构类读物(adult nonfiction)是占比最大的图书版块,它在今年上半年的销量比去年同期多了 4%。其他版块还包括成人小说类(adult fiction)、青少年非虚构类(juvenile nonfiction)和青少年小说类(juvenile fiction)。

政治类的图书卖得尤为红火,其中以两本与特朗普有关的书为代表:2018 年上半年最卖座的书是由记者 Michael Wolff 写的 Fire and Fury: Inside the Trump White House 。这部意在展示总统女儿伊万卡野心的书卖出了将近 100 万册。

另一本书是由前 FBI 局长 James Comey 写的 A Higher Loyalty ,今年上半年卖出了 57.7 万册。在书中,James Comey 讲述了自己的职业生涯以及与特朗普的关系——他在 2017 年 5 月被特朗普解雇。

乔治·奥威尔的 1984 的内容虽然与特朗普无关,但是伴随着特朗普政府“另类事实”的言论,这本写于 1948 年的反乌托邦小说在 2017 年初蹿红,出版商加印了 75000 册。

特朗普顾问 Kellyanne Conway 在面对记者质问是否有就特朗普就职典礼的人数造假时回应的“这不是撒谎,这只是‘另类事实’(Alternative facts)”被称作是“奥威尔式的短语”,让人们联想到 1984 中的“新话”(newspeak)和“双重思想”(doublethink)。

在“共谋”“后真相”“仇外心理”纷纷成为年度词汇的背景下,表达出争议、戏谑的作品卖座,某种程度上也暗合了当下这个充满政治参与感的时代的心理。

CNN 在 4 月的一篇报道里指出,今年纽约时报畅销书榜,每一周的头名都是与特朗普相关的书籍:从 Fire and Fury 到探讨俄罗斯对美国大选作用的 Russian Roulette,再到希拉里·克林顿输给特朗普后,希望把更多能力传递给女性选举人的 Dear Madam President.

特朗普效应推动了图书的销量,不过特朗普个人的意志并不能决定书卖得好坏。实事与他的意志呈现出的是恰好相反的情景。对于前文提到的 Fire and Fury 和 A Higher Loyalty ,特朗普嗤之以鼻,他称 Fire and Fury 的作者 Michael Wolff “精神错乱”,对 James Comey 的评价则是充满谎言。

特朗普曾说自己很忙,没有空读书,不过这并不妨碍他发推号召大家去买一些他认为好的书。

由特朗普竞选团队成员回顾特朗普总统大选历程的 Let Trump Be Trump 是特朗普的荐书中表现最好的了,它在纽约时报畅销书榜非虚构类(Hardcover Nonfiction)中最高排到销量第五,并在榜上待了六周。不过,它 2018 年上半年 2.9 万册的销量,只能算 Fire and Fury 的一个零头。

其他特朗普的心头好表现也不太理想。一个周五,特朗普在推特上称赞了Andy Puzder 的 The Capitalist Comeback。当时该书在亚马逊的畅销书榜上排在 4000 位左右,第二天早晨,该书的排名升至了 500 左右,不过,到了下一个周一,它又回到了 2000 多的位置。Andy Puzder 曾被特朗普提名担任劳工部长,后来放弃。

“特朗普对书销量的影响是多维度的。”CNN 记者 Brian Stelter 表示。“虽然他帮某些方面的书获得了关注,出版商们担心,他也导致了非政治类书籍销量的下降。”

2018 年上半年的图书出版行业情况似乎也印证了这样的想法。成人小说类作品(adult fiction)销量同比下降了 4%,其中最卖座的是比尔·克林顿与人合写的 The President Is Missing ,它卖出了 38.4 万册,比 Fire and Fury 和 A Higher Loyalty 逊色不少。

回到特朗普个人,与特朗普名字挂钩的最出名的一本书恐怕得算《特朗普:交易的艺术》(Trump: The Art of the Deal)了。这部书自 1987 年出版后取得了巨大成功,连续 48 周登上《时代》杂志畅销榜,卖了 100 多万册。不过去年 9 月,托尼·施瓦茨(Tony Schwartz)表示,虽然这部书名义上的作者是他和特朗普,但书全部是他写的,特朗普只是读了读而已。

特朗普名下共有 19 本书,书名都很有特点:Think Like a Billionaire、Think Big and Kick Ass in Business and Life、Trump Never Give Up、Why We Want You to Be Rich……

不过这些书是否出自他本人也遭到了质疑。特朗普在一条为自己拼写能力(他之前把 pore over 写成了 pour over)辩护的推特中称,他写了很多畅销书并以此为荣。美国作家蒂姆·奥布莱恩(Tim O'brien)发推表示:“总统特朗普没有写过一本书,全是由他人代笔。”奥布莱恩写过一本名为 Trump Nation 的特朗普传记。


制图:冯秀霞、王恺曼

题图来自:Wiki Commons

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