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商业

阿迪达斯新广告:被羡慕嫉妒恨说明你成功了

费丽婷2015-01-23 16:50:08

在足球品类这个传统优势上,阿迪或许感到了来自后来者 Nike 的压力。

Adidas 发布了最新足球广告,主题是“There Will Be Haters”,官方翻译为“被嫉妒你够格吗?”。

短片由加雷斯·贝尔、詹姆斯·罗德里格斯、路易斯·苏亚雷斯及卡里姆·穆斯塔法·本泽马四位球星主演,其中不乏争议人物。

片中多次重复的“hate”,在这里其实翻译成“羡慕嫉妒恨”更为恰当。短片用说唱的方式讲述了四位球星在取得成功的同时遭到的白眼——站着,走路,说话,无论怎样都有人看你不顺眼,“他们恨的是即使尝试了也不会像你一样成功”。

短片最后自然引出了另一个会让你被别人羡慕嫉妒恨的主角——阿迪战靴。

去年世界杯期间,苏亚雷斯曾因咬人被禁赛 9 场。事件爆出后,阿迪达斯也受到牵连,那张苏亚雷斯怒目圆睁、红齿白牙的广告图片瞬间变了味,受到非议。阿迪达斯不得不迅速做出反应,将苏亚雷斯相关的广告撤出世界杯宣传。

而这次推出这支巨星云集的广告,或许可以看做阿迪对自己足球阵地的巩固。尽管从总营收上来看,老冤家耐克一直保持着领先位置,但足球品类一直是阿迪达斯的传统优势领域。这一优势正在面临后来者 Nike 的威胁。截至 2014 年 5 月 31 日的财年中,耐克足球产品的销量增长了 21%,达到 23 亿美元;而阿迪达斯宣布同年它的足球相关产品销售预期将达到 27 亿美元,较上年增加 8%。

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