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商业

温网首日费德勒宣布签约优衣库,但脚上穿的还是耐克

宣海伦2018-07-03 07:05:48

媒体报道优衣库提供了一份 10 年 3 亿美元的合同

北京时间 7 月 2 日晚,费德勒身穿优衣库的球衫出战温网首日比赛,证实了双方风传已久的合作绯闻。优衣库随后在微博、Twitter 等多个社交平台宣布费德勒成为其全球品牌大使。

官方没有公开合同细节,但 ESPN 等多家外媒报道优衣库提供的是一份价值至少 3 亿美元的 10 年合同,这创造了职业网球历史上最昂贵的赞助纪录。

费德勒的上一份合同是耐克 1.2 亿美元的 10 年合约,双方长达 24 年的合作在今年 3 月 1 日到期终止。双方的合作关系贯彻了费德勒的职业生涯,也见证了网球鞋 NIKECOURT ZOOM VAPOR 的迭代。

耐克为费德勒推出的同名品牌 “RF”,在合作终止后依然享有 “RF” 标志的所有权。

值得一提的是,官宣当日费德勒展示了从发带到球袜的优衣库全套装备,但脚上穿的依然是耐克鞋,也就是说,至少目前为止费德勒的球鞋依然由耐克提供。

年届 36 岁的费德勒已经进入运动生涯末期,但依然保持着顶尖的竞技水平。2017 年伤愈复出后,费德勒接连拿下职业生涯第 19 个、20 个大满贯冠军,并在 3 月公布的世界排名中继续高居榜首。

除了优秀的竞技水准,费德勒冷静的气质、优雅的外型,几乎没有负面消息的职业履历让其成为品牌最钟爱的代言人。根据福布斯 2018 年度运动员财富榜,费德勒在商业价值的排名中以 6500 万美元位列第一。

从耐克方面来看,单纯从费德勒的年龄、合同的要价都不足以解释双方合作的终止。

耐克为勒布朗提供的终身合同价值超过 10 亿美元,每年拿出 3000 万美元保留和世界上最受欢迎的运动员的十年合作似乎不是一个很难的决定。

耐克也素来乐于为退役运动员提供服务,迈克尔·乔丹就是一个最好的例子。“RF” 有可能成为下一个“Jordan”吗?至少现在这种可能不存在了。

费德勒在 6 月份接受采访时承认正在和耐克谈判,尽管外界有关他和优衣库的传闻已经甚嚣尘上,但费德勒表示一切都还悬而未决。双方究竟在哪些问题上未能取得一致,外界不得而知,但相较于优衣库,手中仍然握有纳达尔资源的耐克显然有更多考虑的余地。

费德勒不会一直活跃在赛场,也许情况在未来两个赛季就会发生改变。更重要的是,费德勒注重家庭生活,曾多次公开表示会花更多时间和家人待在一起,这些优先级的变化影响着费德勒的品牌主的合作方式,优衣库或许是一个更有自由度的选择。

而对优衣库来说,费德勒是其最好的选择。去年优衣库刚刚结束和德约科维奇的合作,正在寻找下一位网球领域的旗帜人物,对于急切打造全球性品牌的优衣库来说,体育营销是最立竿见影的手段之一。


题图来源:nypost

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