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时尚

Prada 2 位资深高管离职,这家公司的调整还在继续

唐云路2018-06-29 07:22:23

销量不佳。

周四,Prada 确认了两位高管的离职消息:市场策略主管 Stefano Cantino 和营销总监 Aldo Gotti 都将离开。

这两位高管都在 Prada 工作了多年:Cantino 负责市场、传播与合规事务,已经在 Prada 工作 21 年。Gotti 1990 年就成为了 Prada 的员工,离职之前他是 Prada 副牌 Miu Miu 的商业总监,在 Prada 品牌塑造过程中扮演过关键角色,他已经在 Prada 集团工作了 28 年。

这家公司正处于重塑品牌部门的阶段,两周前,Prada CEO 的大儿子  Lorenzo Bertelli 放弃了赛车手的职业,加入 Prada 担任数字传播部门主管。

虽然进入六月以来,Prada 的股价一路下跌,连续三年利润没有停止,但是公司从 2016 开始的重振策略已经起到了一定作用,进入 2018 年后,Prada 的股价累计上涨了 40%,目前录得港币 940 亿元。

年轻消费群体为 Prada 贡献了 60%的业绩,为了吸引千禧一代,Prada 正在全面改变自己的品牌形象,产品设计、从平面到线上的广告,以及线下店铺的设计。Prada 和 Miu Miu 品牌门店都在过去两年中重新设计,Prada 还开设了多次线下快闪店。

在 2017 年全年财报中,Prada 称:“接下来将保持实体店销售为多渠道策略核心,在数字领域勇往直前,有力支持销售计划。”

去年 12 月,Prada 在中国推出了在线商城,预计今年还将进一步向全球推广。Prada 预计到 2020 年,在线销售份额将从 4-5%提升到 15%。

题图来自  the Fashion Law

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