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智能

美图在颐和园发了新手机,自拍这门生意还可以往哪里走?

唐云路2018-06-28 07:02:19

“不磨皮的美颜”、“动态拉腿”

美图周三开了新手机 T9 的发布会,但是没有什么新产品信息是在发布会前没有公布的。

从两个月前开始,微博上已经陆续有时尚、旅游、美妆甚至是萌宠博主晒出了用美图的新款手机 T9 拍的评测照片。

这是美图一贯的风格,作为一部主打自拍功能的手机,美图早早就将体验机送到目标用户群最集中的 KOL 手中,预售也在 1 个月前开始。美图可能是唯一一个会在新品发布会前两个月就将产品的所有信息公开的手机品牌。

相较上一代产品,美图 T9 升级了美颜算法,还增加了主打自然美颜的“质感模式”,只针对皮肤瑕疵进行精细化处理,号称实现“不磨皮的美颜”。同时, T9 还支持五官、脸型、肤质、面部特征保留等多维度的个性化定制,形成专属 3D 美颜模式,不需要每次拍完再一一调整参数。

为了营造“伪他拍”的效果,美图与微软合作,定制了 22 个与拍照相关的语音口令,比如:“来张自拍”、“提高亮度”、“补光灯”、“茄子”……此外,这一代新产品还增加了全身美型功能,号称运用“骨骼点识别”技术,无痕调整体态。

从发布会现场的明星、网红采访来看,除了代言人 Angelababy 提了一句游戏免打扰模式,基本上没有人关心美图在拍照之外的功能。一位生活方式博主在现场告诉《好奇心日报》,她从两个月前开始使用美图 T9,因为拍照好用,最近开始将它当成主力机使用。

外观上,T9 保留了美图手机一贯的菱形弧度,有浆果红、湖光蓝、仙踪绿、星云粉四色可选,还多了与发布会场地颐和园合作推出的限量版黛绿色搭配朱砂红。

T9 也是美图第一次使用 18:9 全面屏,指纹识别模块从手机正面被移到后置摄像头之下,硬件参数则仍然是突出摄像头:

  • 前后置主摄均采用索尼 1200 万双像素摄像头(SONY IMX363),前置摄像头左右两边各有一颗补光灯;
  • 定位中端的高通骁龙 660 处理器;
  • 三星 AMOLED 6.01 吋屏幕;
  • 内存有 4GB、6GB 两种可选,4 GB 运行内存 + 64 GB 扩展内存的版本售价 3399 元,6 GB 运行内存 + 128 GB 扩展内存的版本售价则是 4199 元。
T9 电影模式(左)、T9 质感模式(中)、美图 T8 电影模式

在发布会现场,我请一位生活方式博主帮忙拍摄了对比样张,可以看出 T9 的自拍照片相比 T8 更自然。但出于成像质量考虑,她拒绝了我们用 iPhone 前置摄像头自拍作为对比的要求。

根据美图今年 3 月发布的 2017 年年报,截止 2017 年 12 月 31 日,美图公司收入比上一年同期增长了 186.8%,为 45.275 亿元。调整后的净亏损从上一年的 5.4 亿元降低了 91.5%,为 4600 万元。

那是美图在过去 4 年来最低的亏损规模。亏损减少主要来自于美图提升了智能手机、广告和互联网增值业务的毛利率。

智能手机的销售是美图最重要的收入来源。2017 年全年,智能手机业务为美图贡献了 37.4 亿元的收入,比上一年增长了 153.8%,毛利率也从 20.1% 提升到了 23.0%。美图称,售价更高的 T 系列机型,以及销量的增加,推动了智能手机业务的增长。

6 月 16 日,在天猫旗舰店的预售渠道,美图还与芝麻信用合作了“先享后付”的购机模式:芝麻信用 750 分及以上的用户可以试用 30 天的时间,下单时只扣除花呗的额度而不扣款,在 30 天内未选择退货的用户才会从支付宝账户扣款。

“美图手机属于强体验型的产品。”美图手机负责人表示,他认为这种体验式购买能大大降低用户接触美图手机的门槛。

规模更大、曾经同样盯着女性市场的 OPPO、vivo 都在今年大幅度转型谈新技术,试图争取更高端的市场、重塑形象。美图则在自拍、美颜继续走了下去。

已经触顶的智能手机市场,给专注细分功能的产品留下了多少空间?


题图来自美图 T9 发布会

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