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商业

今天苹果发布会没有提的,还有据说谈了一年的 App Store 数字广告业务

宣海伦2018-06-05 19:43:52

去年数字广告业务收入约 10 亿美元,占总销售额的 13%

《华尔街日报》援引知情人士消息,称苹果希望将增长战略从出售设备转向数字广告。过去一年,苹果已经与应用软件 Snap Inc.、PInterest Inc. 等公司接触,洽谈组建 App Store 广告分发网络。

苹果现有的数字广告业务收入主要来源于 App Store 搜索。截至 2017 年 9 月的财报,苹果数字广告业务全年收入约 10 亿美元,占总销售额的 13%,属于苹果的小型增长业务。

苹果全新推出的 App Store 广告分网络类似于在其他应用中分发广告,例如向在 Pinterest 搜索装修图片的用户推送室内设计软件,向在 Snap 上搜索 NFL 的用户推送售票应用。

苹果会与这些公司分享广告收入,不过可能会根据不同 App 调整分成比例。

在今天的 WWDC 年度开发者大会上,苹果还展示了一种反 Cookie 追踪的新功能,在 iPhone 和 Mac 电脑上抹掉用户在互联网上产生的痕迹,这相当于杜绝了第三方广告商通过浏览习惯获取用户隐私数据,打定向广告的能力。

苹果公司声称 App Store 现有的搜索广告业务通过收集用户的姓名、地址、年龄、性别、设备使用、应用软件活动、影视、音频、书籍下载信息实现广告投放,但不会动用地图、Siri 的数据。

关于广告分发网络的具体细节,苹果、Snap 与 Pinterest 发言人拒绝发表评论。eMarketer 预测,这一战略将推动苹果正式迈进由 Google 和 Facebook 主导的移动广告市场。

根据 eMarketer 报告,Google 和 Facebook 的数字广告市场总份额从 2017 年 58.5% 降到了 56.8%,首次出现下滑。在数字广告的新增市场,双寡头的占比下滑更明显,从 2016 年的 73% 降至 48%。

亚马逊和 Snap 公司拿到了更多份额,尽管小数点后的百分比增长目前看来还不值一提,谈论第三大公司还为时尚早,但苹果的加入会加速行业竞争,调节广告投放价格。双寡头的反垄断话题一直为广告界所关注。

随着 iPhone 销售的增长放缓,苹果开始在 App Store 销售、音乐流订阅和移动支付业务上寻求增长。苹果计划到 2020 年将服务业务的收入翻一倍,达到 500 亿美元左右。

科技巨头正在越来越频繁地参与到彼此的领域,以此寻找新的增长来源。Google Pixel 手机今年可能也会出到第三代,虽然去年一年还没卖到 400 万台,不及 iPhone 首发周销量。有知情人士据透露 Facebook 也计划推出一款智能音箱,将与苹果的 HomePod、Google Home 和亚马逊 Echo 展开竞争。


题图来源:DesignTAXI

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