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商业

周杰伦结婚了,他代言了 11 年的美特斯邦威也激动了

马宁忆2015-01-20 15:37:02

但明显激动过头了。

周杰伦终于结婚了,无论你是哪里看到这则新闻的,总之,你很难不知道这个在 80、90 后青春记忆中占有一席之地的男歌手终于结婚的消息。
而当这个已然成为回忆从而被人们珍藏的偶像又一次站在舆论前沿的时候,那些由他代言的品牌也激动了,比如与他有着 11 年合作关系的美特斯邦威。
近日,美特斯邦威发布了它 2015 的年度广告。还是一如既往的把周杰伦摆在最显眼的地方。但相比于近 5 年的广告,它今年的广告显然在创意和执行各方面都要更用心一些,至少出场人物,环境布置,服饰安排上都要复杂一些。而在之前,周杰伦几乎是单独出现在 1 分钟的广告中的,要不就是现身说法的介绍羽绒服的新材料,要不就是当衣架子试衣服,或者只是单纯的刷脸了。
2000 年,周杰伦发行了首张个人专辑《Jay》,同年周成建也在上海成立了上海美特斯邦威服饰有限公司,2001 年,周杰伦凭借《范特西》彻底走红。2003 年 8 月,他和美邦签约,正式成为后者的代言人,而这个代言一直持续到今天。
无独有偶的是,在周杰伦慢慢划出超级巨星范畴之际,美邦的销量也越来越不济。
虽然美特斯邦威如今在全国的门店数还有接近 5000 家,而它们主要集中在中低线城市,一些曾经开在一线城市黄金地段的旗舰店不堪租金重负接连关店。在 2011 年成为市场调研机构华通明略发布的“2011 年最具价值全球品牌 100 强榜单”十强中的中国品牌后,它就开始走下坡路了。
在优衣库、Gap 、无印良品等国外品牌的挤压下,2013 年,美邦在 1 - 9 月的营业利润为 5.04 亿元,而 2012 年这个数字为 8.63 亿元,2011 年同期则为 10.33 亿元。
原本借着周杰伦大婚的噱头可以好好做一把营销,拿下这一场胜利的美邦看来也没抓住机会。
如果你看一眼这支“用心”更多的广告,就基本能察觉到它如有雷同的地方,这和阿迪达斯几个月之前推出的那支“我就是我”也太像了。

在美邦的这支广告中,出场了包括周杰伦在内的 8 个人物。不过除了作为代言人的周杰伦和在 2014 年夏天因为选秀节目出名的李文琦,其他的 6 个人都是没那么有名的而且还有点“怪”。还是那个一如既往的口号“不走寻常路”,并且在最近冠名了综艺节目《奇葩说》,美邦坚定不移地走着非主流路线,所以这个“混出范”的主题也无可厚非。

反观 Adidas Orignial 的广告,作为代言人的范冰冰和陈奕迅混在十来个普通人中间,他们表现的都不太“正常”,并且也自我形容为“太放肆”“太娘”“太假”“太浮夸”…总之是在大众审美之外的亚文化。同样是饱满了对这种荷尔蒙和亚文化的认同,阿迪达斯在最后打出了#这就是我#的标签,并且将它作为最新的品牌理念。

除了创意上的复制,美特斯邦威的这支“混出范”的广告也会让我们在名字上联想到 LEVI’S 不久前的“活出趣”。
是的,你只要看一看就能发现二者的相似了。当然了,创意雷同纯属巧合倒也是一种搏出位的方式,只不过不太体面。
题图来自 qqxgt 

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