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商业

可口可乐世界不再恐同日海报挺不错,Airbnb 有了品牌字体 |乙方日报

徐弢2018-05-18 10:41:42

这里有营销和营销人相关的一切

又是跨界

抖音推出“第一届文物戏精大会”,让文物动起来、相互对话。有点像是《博物馆奇妙夜》的样子。你也可以点击这个链接直接观看,该营销由 Mad Monkey 与抖音合作推出。此前,中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院等 7 个国家一级博物馆入驻抖音。 

值得一提的 Case

LV 推出 2018 世界杯官方授权系列,一整套的 Epi 皮革制品。这套新系列灵感起源于 1970 年世界杯官方所用足球,包括 Keepall 旅行袋、Apollo 双肩包等,使用的是 LV 经典的 Epi 皮革,总共有 3 种配色。从 2010 年开始,LV 就与 FIFA 合作,推出世界杯特别款产品。

肯德基继续赶哈里王子大婚的热点,推出了限量 25 个瓷碗。该营销活动由 Iris Worldwide 推出,他们找来了英国陶器制造商 Milton China,瓷碗上还有个 22 克拉抛光的金边。肯德基会员可以通过 Colonel's Club 参与竞赛获得该瓷碗。据说哈里王子是在烤鸡大餐上发起的求婚,肯德基最近在特别款炸鸡套餐上下了不少功夫。

罗马尼亚出版商 Black Button Books 发起 Read Something Better 营销 campaign,希望让读者意识到他们在社交网络上浪费了太多时间,比如读大量的标签(hashtag)、推文状态。广告公司 Friends\TBWA 专门做了视频广告,以及将 Twitter、Instagram、Facebook 做成了书的样子。

针对 5.17 国际不再恐同日,可口可乐推出了 9 不害怕海报。可口可乐以《不害怕,不一样》为题,在官方微信公号上发出了这篇推送,包括王尔德、大卫·博伊、梦露、梵高等,呼吁勇敢。

梅西百货继续春季系列营销 Find the Remarkable You,接触到春天的阳光,消费者就换上了春装。BBDO 纽约制作的 campaign。

宣传京东超市 517 吃货嘉年华,京东推出了一支《吃货尽兴曲》的曲子将音乐节点配合着咬下食物的动作,看起来有点魔性。

运作今年春节 OLAY 空气霜、SK-II 旅游限量版等案例的时趣,说了他们怎么帮消费者“种草”。他们总结主要是利用不同的气候导致对于特定化妆品的需求,加上在小红书等社区发布信息、模仿 KOL 语气的文章等。例如利用冬季过后,混油皮/油皮肤质的女性担心的出油问题,推广 OLAY 空气霜。从效果来说,空气霜是 OLAY 所有新品上市的销量第一名

麦当劳继续巨无霸 50 周年营销活动,这次用爷孙关系来讲故事。 DDB 新西兰推出了一支名为“永恒(Timeless)”的视频广告,爷爷带孙子、孙女开车兜风、恶作剧,还有共同的爱好——麦当劳。

其他,也挺重要

Airbnb 推出品牌字体 Cereal Airbnb 与字体公司 Dalton Maag 合作,目标是设计一套简单又有点俏皮感觉的字体,Airbnb 将在户外广告、网站以及手机应用上使用该字体。此前 Netflix 等多家公司已经使用自有字体。

YouTube 付费业务调整新推出了 10 美元/月的 YouTube Music,可以根据用户记录推荐歌单、离线下载,但该服务仅提供无广告的音乐类视频。另外,2016 年推出的 YouTube Red 将更名 YouTube Premium,收费也从此前的 10 美元/月上涨到 12 美元/月,提供无广告视频、音乐以及原创剧集,推出时间尚未确定。

Facebook 的 Stories 也要做广告了。Facebook 的 Stories(类似于微博的故事)功能计划在美国、墨西哥以及巴西推出首批广告。上线 14 个月后,Facebook 的 Stories 现在每天拥有了 1.5 亿活跃用户。此前,Instagram 的 Stories 功能已经开始增加广告功能。

Fox 新闻台迎来首位女性 CEO周四,Suzanne Scott 被任命为新任 CEO,她将负责 Fox 新闻台、Fox 商业网络。此前 Fox 新闻台的主持人陷入到性骚扰丑闻中。


题图来自:YouTube@Black Button Books

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