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智能

诺基亚在中国发布一款千元手机,还要在深圳设立研发中心

周韶宏2018-05-16 19:32:47

“100% 为中国市场的需求开发”。

获得诺基亚品牌十年授权的 HMD Global 公司周三在北京发布了新产品 Nokia X。

一个半小时的发布会上,HMD 的高管轮番上台,强调他们如何延续了诺基亚品牌的高品质。

“诺基亚有超过 150 年的历史,是史上最知名的手机品牌。它不仅仅是个注册商标,更代表着信任、品质、易用性和好的设计。”HMD 执行副总裁、首席营销官 Pekka Rantala 说。

X 是一个新的系列,全球售卖,但“100% 为中国市场的需求开发”。比如说 Nokia 用了 5.8 英寸全面屏,但缩减了整体的机身大小。HMD Global 大中华区产品总经理车向东说,“中国消费者喜欢大屏幕,同时又对太大的整体尺寸有担心”。

Nokia X 整机的长度是 147 毫米,和 iPhone X 相差无几,多了一个下巴。我们在现场试了试,拿在手上的感觉非常紧凑,加上侧面的金属边框圆润,整个正面看起来和 iPhone X 非常相像。

背后同样是一块玻璃,正中两颗摄像头,再下方是指纹识别。有三个颜色,星空黑、极地白、暗夜蓝。

规格上就是典型的 Android 千元机配置,该有的也都有。核心处理器是高通 636,此前也用在红米 Note 5 上。另外还有双卡双待、Type C 接口、支持快充。

更多的中国化设计体现在软件设计上。Nokia X 运行 Android 8 奥利奥(Oreo),车向东说他们花费大量时间为 Nokia X 增加了手机管家、应用商店、卡片式短信等等中国用户喜欢、但原生 Android 没有的功能(当然,其它中国公司产品是有的)。HMD 还把前置拍摄的颜色调校为更加“白里透红”,这也是中国用户独有的偏好。

Nokia X 的定价不高,最低配置 4GB+32GB 定价 1299 元,6GB+64GB 的最高配置也只有 1699 元,HMD 特别强调,每个版本都支持最高 400GB 的存储卡拓展。

去年的 Nokia 7 手机起售价也要 2500 元。

“X 系列是我们下定决心完全按照中国用户需求设定的,”车向东告诉《好奇心日报》,从外观设计、硬件配置、软件再到价格,都是考虑中国市场的一部分。

但他并不觉得高性价比是 X 的主要卖点,“肯定不是千元机的定位,未来一定还会有(新的机型)。我们主要想传达给你零负担的体验、越级体验。”

全球的手机市场都在萎缩,中国更甚,今年第一季度总体出货量下滑 16%。对诺基亚来说可靠的背书依然还是诺基亚从上个世纪沿袭下来的品牌价值。

HMD 表示,从正式推出新的诺基亚品牌到现在,16 个月时间他们一共卖出了超过 7000 万部手机。这是目前 HMD 唯一对外公布的销售数字,其中依然有很多疑问,比如 7000 万里有多少是智能手机。

调研机构 IDC 的报告,过去一年 HMD 销售了近 6000 万台功能手机,也就是说仅有 1000 万台销量是智能手机带来的。

Pekka Rantala 对此解释说,“ 功能机占比肯定是很高的,但是智能手机的增长确实高于功能手机。”IDC 的数据显示,诺基亚在去年最后一个季度全球有 1% 的市场份额。

中国是 HMD 目前最重要的区域市场,紧随其后的是印度和俄罗斯。为了给 Nokia X 造势,HMD 还在北京三里屯开了快闪店,摆出新机型以及“香蕉机”复刻版 3110。

与 Nokia 同时宣布的新闻还有,HMD 将在深圳设立全球第三个研发中心,因为“深圳是全球智能手机的创新中心”,目前已经有几十人的团队入驻。

自始至终 HMD 都将自己描述为一家创业公司。“7000 万销量对任何公司的第一年来说都非常不容易,”Pekka Rantala 说:“很有可能我们是营收额最高的科技创业公司。”


题图、内文图来自 HMD

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