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商业

Facebook 调整数据搜集政策,广告业能用的个人信息会少一些

朱凯麟2018-05-02 19:26:10

广告不可能消失,但现在有个按钮可以让它们变笨一些。

Facebook CEO 扎克伯格周二表示,公司正在开发一项名为 “Clear History”(清除历史记录)的隐私保护新功能,允许用户删除浏览记录,或者更进一步,彻底退出 Facebook 的浏览记录搜集计划。

数据的商业价值如今已经不是秘密,Facebook 和 Google 等公司都能利用这些数据销售更有针对性的广告给客户。

而且获得用户的各类数据甚至并不需要你真的使用 Facebook,只要网站或应用的开发者使用了 Facebook 开发的插件,你的浏览记录就可能被反馈给 Facebook。

当你在某个电商网站浏览了某件商品,很可能在下一秒打开的任何网站看到它的广告。这种基于用户数据、名为“重定向广告”的技术是过去十年互联网广告的赖以生存的一种模式,让客户相信投放互联网广告比在传统媒体上花钱更加精准。

剑桥分析丑闻爆发后,Facebook 在 5 月 1 日的 F8 开发者大会上宣布推出 Clear History 功能,用户第一次可以选择不参加 Facebook 的数据搜集。

“如今在你的浏览器已经可以很容易地清除 Cookie 和浏览记录,现在我们也想做出一个可清除历史记录版本的 Facebook。”扎克伯格在 Facebook 的 F8 开发者大会上说。整个大会的主题就是“平台做了哪些事情来解决用户数据问题?”

Facebook 的一位发言人表示,用户可以删除这些历史数据或直接选择不参加公司的数据搜集活动。浏览数据一旦产生,仍然会被保留在一个匿名的集合中,但不会和用户的个人资料绑定,意味着这些数据被用来分析你,针对你做广告。

如果用户选择删除数据,Facebook 依然会保留 90 天,但这个时间比过去 Facebook 储存数据的时间要短得多,最长达两年。

根据 Facebook 首席隐私官 Erin Egan 在一篇博客中的介绍,用户还能通过 Clear History 查看哪些网站和应用在向 Facebook 发送自己的数据。

用户对隐私的担忧开始影响科技巨头,禁止追踪用户数据的版本更新已经成为一个趋势,而 Facebook 其实是最晚实行该策略的大公司。

2017 年 9 月,苹果就宣布在新版本的 Safari 中增加新的 Intelligent Tracking Prevention 功能,可强制在 24 小时后删除 Cookie 痕迹。在此之前,营销人员和广告技术公司可以访问 30 天内的 Cookie 数据。Google 也在去年夏天开始测试 Chrome 内的广告屏蔽器。

不过之前这些基于浏览器的版本更新只能做到删除历史记录或屏蔽广告,但 Facebook 的 Clear History 可以直接阻止 Facebook 或其他合作方搜集用户的数据,这不仅会减少广告商投放时的精准度,还会更直接地影响 Facebook 自身平台的数据量和价值。

关于新功能还保留许多疑问。CBC News 的科技记者 Matthew Braga 在 Twitter 上写道:“如果我浏览一双鞋子,新功能可能阻止耐克给我看广告,但如果我把鞋子加入购物车,我是否仍然会在 Facebook 上看到广告内容?”

如果你在餐厅和朋友吃饭聊到酸奶,下楼路过沃尔玛的时候店员过来说,听说你要买酸奶,这里有……大概会吓到不少人,但在互联网上这样的定向广告你早就习以为常。

与此同时还有误导的信息,不管是虚假广告还是让 Facebook 这次惹上大麻烦的政治宣传。在反弹下,整个行业都可能需要改变原来的广告投放方式。

Facebook 的 Clear History 推出后必然会对广告行业造成更大的影响。2017 年 11 月,成立了 12 年的营销科技公司、重定向广告的技术的发明者 Criteo 就已经因为苹果 Safari 的新版本降低了全年盈利预期,股价下跌 5%;6 家广告行业协会还曾联合撰写一封公开信,抗议苹果的决定,称新功能会“损害用户体验,破坏互联网的经济模式”。


题图来自 Variety

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