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商业

京东和国航凑局,凑满人就飞一趟,你来不?

费丽婷2015-01-16 00:50:28

有人认为,众筹互联网专机,其实是以众筹的名义做营销。

年初,京东众筹与国航机上网络合作了全球首个“众筹互联网航班”,推出了 2 月 15、16 日北京至四川、重庆两地的航班。

这个名字听上去很炫酷的“众筹互联网航班”,具体是怎么玩的呢?产品主要分这么两类:一类是抽奖,1 元抽取半年内的机票一张,或者 9 元抽取头等舱机票一张。另一类才是货真价实的机票,以 1399、1499 元的价格获得春节前北京至成都、重庆的机票一张,或者 2798、2998 元获得两张。

另外,宝洁、嘀嘀打车等品牌将全程支持该项目。参与众筹的用户有可能获得接送机服务、宝洁 100 元礼券、爱康国宾体检券等礼品。

其实说是“众筹”,看上去和“机票优惠”也差不多,唯一区别大概是如果没凑够人,航班会取消。当然现在看来,达到众筹目标完全不成问题。自 1 月 12 日活动开始,至 15 日下午 4 时,项目已筹集 91277 元,远远超过了众筹成功所需的 10000 元,参与者达 6594 人。

不过,99.0% 的参与者都只是玩票性质地参与了 1 元和 9 元抽奖,只有 43 人以1399、1499元等优惠价格购买了北京至成都、重庆的机票,另有 25 个热心群众选择了不需要回报。


京东与国航的合作也不是第一次了。去年 11 月,京东与国航在珠海航展期间就宣布展开全面战略合作,共同打造空中购物平台。国航已在具备地空互联条件的部分航班上开通了“京东空中购”频道。而此次众筹航班的筹客就可以在航班上置办年货,送货到家。

其实去年“双 11”的时候,京东就和远洋地产合作玩过一次房地产众筹。项目包括以 11 元或 1111 元获取 1.1 折购房的抽取资格等。活动总计吸引了近 20 万人次参与,最终筹资金额超 2000 万元人民币。

京东众筹是 2014 年 7 月上线,切入点选择了智能硬件,此前京东已经和“点名时间”合作了半年时间。到了今年 1 月,京东众筹自上线已有 5 个千万元级众筹项目,总募集金额超过 1.5 亿元,全年筹资额占整个行业 50%。

按照京东的说法,此次众筹航班颠覆了以往智能硬件为主的众筹模式。但业界对此也有争议,有观点认为众筹互联网专机本质就是个营销活动,是以众筹的名义做营销,众筹的成分并不大。

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