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商业

报告说电视还是第一媒介,加内特搞怪出演 NBA18 广告 | 乙方日报

宣海伦2018-04-28 10:33:15

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

王凯作为长安标致雪铁龙 DS 的品牌代言人出演的微电影《巴黎之光》,广告以卢浮宫为主要场景,围绕卢浮宫和巴黎展开。

值得一提的 Case

篮球游戏 NBA18 新广告挺有意思,邀请退役球星公凯文·加内特出演,还设计了许多“吐槽” KG 的桥段和歌词。赛场上风格强硬的加内特,在片中戴金丝老花镜、行动迟缓地绣着针线度过退休后的生活——这一切只是为了宣传新发布的 “KG Teammates” 主题包。

奥迪 R8 Spyder 广告,拍摄已经普及无人驾驶技术的未来世界的场景,人们纯粹出于驾驶乐趣开车。广告代理公司是 Venables Bell & Partners。

LYCRA®(莱卡®) 携手世界先锋舞团 BANDALOOP 拍摄了一支空中舞蹈通过在空中舞蹈呈现服装舒适度、贴身度、支撑度。这是莱卡为新技术 LYCRA SPORT 拍摄的广告。

与此同时,莱卡还与多个品牌合作并在沪展开线下快闪店,并邀请来 BANDALOOP进行高空表演,为消费者带来近距离的体验。

宜家又更新了 “where life happens” 广告系列,拍摄一家三口正看着电视被广告打断,然后一切都变得百无聊赖,镜头里的主人公一个接一个离开沙发,只留下宜家标注性的白色数字标价逐一闪现。创意来自斯德哥尔摩本土机构 ÅkestamHolst。

大众使用撞毁汽车的残骸材料制作手机壳,以此提醒人们开车不要看手机。手机壳售卖的收益将用于受害者的康复。

Spotify 改造了纽约地铁站,以此表达对大卫·鲍伊的致敬。这些地铁装置将一直持续到 5 月 13 日。除此以外,还可以买到印有其照片的地铁卡。

其他,也挺重要

实力传播 Zenith Optimedia 发布《2018年全球广告行业报告》,预测 2018 年全球广告支出保持自 2011 年来约 4% 的稳定增速,但数字化改变了品牌与消费者沟通方式,给营销人带来压力。

Zenith 估计 2017 - 2020年,前五大国家(美国、中国、日本、英国、德国)将为广告支出贡献 47%;2016 年-2019 年,前十大城市(纽约、东京、雅加达、洛杉矶、上海、休斯顿、达拉斯、北京、伦敦、芝加哥)广告支出将增长 75 亿美元,占 11%。

电视还是最大的媒介,2017 年电视占消费者媒体时间的 37%、互联网占 31%。五大网络平台(Google、Facebook、百度、阿里、腾讯)占网络广告份额从 67% 增长到 72%。 


题图来源:数英网

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