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商业

曾以美国制造为卖点的 American Apparel,开始谈善待亚洲工人

宣海伦2018-04-26 18:46:30

继去年在美国复出后,American Apparel 宣布重回全球市场

沉寂一年后,美国服饰品牌 American Apparel 宣布重新启动在全球 200 个国家的业务,并上线了一个全球电子商务网站。去年他们已经重回了美国市场。

改版后的 American Apparel 网站看起来安分了些,点击网站上的加粗字体 “Ethically Made”,可以跳转到另一个页面,整版都在介绍 American Apparel 如何善待亚洲工厂的工人,还配有视频。

去年,这家以“美国制造”噱头的洛杉矶品牌终于放弃了昂贵的本土人工,创立 28 年来首次在美国以外的地区生产服装。每件单品都提供“美国制造”款和“全球生产”款可供选择,尽管款式看起来一模一样,但“全球生产”款比“美国制造”款便宜 20% 左右,而且有更多颜色可供选择。

American Apparel 素来以大胆出位的性暗示广告著称,凭借美国制造的理念成为自由派年轻人的最爱。在品牌巅峰时期,American Apparel 市值超过 5 亿美元,一年能创造 6 亿美元的营业额。

American Apparel 曾经的平面广告风格 

但这个备受美国少女喜爱的品牌凋零得比她们的青春还快。随着品牌创始人 Dov Charney 的桃色丑闻不断发酵,以及接任女总裁 Paula Schneider 的雇员冲突,American Apparel 在四年里经历了一次又一次官司和财务危机。

2016 年 American Apparel 宣布破产,并关闭了 110 家门店。加拿大服饰公司 Gildan Activewear 以约 8800 万美元的价格买下了曾经市值超过 5 亿美元的 American Apparel 知识产权(即包括名字、品牌和设计)。

Gildan 集团首席财务官 Rhodri Harries 在今年年初透露,American Apparel 去年收入约为 5000 万美元,在进行全球化扩张后,预计今年的销售额有望翻倍至 1 亿美元。

解决倒闭期间大量堆积的库存首先是个问题,在 American Apparel 的新网站上,也可以看到显眼的打折标语。

全面回归的 American Apparel 在广告风格上有所收敛,同时也不再强调美国制造。American Apparel 营销总监 Sabina Weber 表示,希望专注于维持品牌 DNA,也就是坚持 American Apparel 过往受年轻人欢迎的设计,摒弃别的“不再需要的”。

 American Apparel 最新发起的营销主题名为:Back To Basics.


题图来源:ladymax

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