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商业

预调鸡尾酒饮料RIO被三得利起诉抄袭,麻烦还不止于此

董芷菲2018-04-27 07:06:52

不过,RIO 面对的麻烦不止是眼前的抄袭风波

三得利洋酒株式会社(以下简称“三得利”)状告 RIO 抄袭了自己微醺系列鸡尾酒。

三得利认为“RIO微醺”系列的包装设计与“三得利鸡尾酒HOROYOI”系列(以下简称“三得利微醺”)包装设计高度近似。它以侵犯著作权和不正当竞争为由,要求“RIO微醺”系列酒精饮料的委托商、代理商和实际生产商等停止侵权和不正当竞争行为、消除影响,并索赔经济损失 300 万元。北京市海淀区人民法院近日受理了三得利诉“RIO 微醺”侵犯包装著作权案,正在审理中。

三得利微醺(图片来源:FastJapan)
RIO 微醺(图片来源:锐澳天猫店)

除了微醺系列,RIO 其他产品也“借鉴”了三得利。”RIO 极爽“和三得利的 Strong Zero 广告,情节和镜头有多处雷同。去年 9 月 RIO “升级”微醺系列没多久,东京电视台就对 RIO 抄袭三得利进行了报道。

三得利、朝日和麒麟等公司把预调鸡尾酒在日本市场打造成了一个受欢迎的品类。上市 2 年后,三得利微醺依然在增长:2017 年 1-8 月三得利罐装鸡尾酒销量较去年同期增长 29%。今年年初,可口可乐也加入这个战局,宣布将在日本市场推出酒精饮料。

口味丰富、价格低廉的预调鸡尾酒饮料不仅被日本国内消费者喜欢,还受到外国游客的青睐。根据日本观光厅发布的统计数据,烟酒是外国游客第二喜欢购买的土产,比例为 60.1%,仅次于第一位糖果的 64.6%。

三得利“微醺”已经在香港、台湾与韩国销售,去年 9 月,“微醺”进入新加坡与菲律宾的便利店正式销售。这是它重要的品牌资产和拓展亚洲市场的重点产品之一。

三得利相关负责人表示,目前三得利微醺系列产品尚未进入中国大陆市场,“RIO微醺”产品会对未来其产品进入中国市场造成巨大损失。

RIO 面对的麻烦不止是眼前的抄袭风波。

凭借大手笔的营销(明星代言、综艺冠名和影视剧植入),RIO 在 2013 年~2015 年迅速扩大知名度市场 ,成为中国预调鸡尾酒市场份额第一名。2015 年 RIO 所属的百润集团广告费用高达 3.3 亿。但是它扩大产能过快,出现了渠道阻塞,积压了库存。2016 年销售额下跌,亏损了 1.47 亿元。

为了挽回颓势,2017 年 RIO 母公司巴克斯酒业对“微醺”和“强爽”产品进行了升级,还推出了“POPSS (帕泊斯)”牌气泡水。根据百润 2017 年的财报,旗下的巴克斯酒业产品收入实现了 26.56%的恢复性增长。百润的净利润为 1.82 亿元,不过,恢复盈利主要是因为控制销售成本、销售费用和财务费用。


题图来自 锐澳

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