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商业

Costa 要被拆分成独立公司,但这还是不够快

徐弢2018-04-26 12:51:44

Costa 拆分成独立公司需要最多 2 年时间。

咖啡行业的千年老二 Costa 很快要变成独立公司了。

周三,Costa 母公司 Whitbread 宣布,计划将旗下的咖啡品牌 Costa、连锁酒店 Premier Inn 拆分出去,Costa 有望在伦敦单独上市。按照 Whitbread 目前的计划,Costa 的拆分预计需要最多 2 年时间。

Costa 拆分、独立运营可能有助于其吸引更多的投资方,改善在市场营销、引入新的咖啡品类上慢于星巴克的印象

Costa 是英国最大的咖啡连锁品牌,英国也是其最重要的市场。Costa 在英国拥有 2422 家门店,7248 台 Costa Express 自助咖啡机。英国以外的 13 个海外市场上,Costa 总共有 1450 家门店,其中中国市场有 449 家。

Costa Express 自助咖啡吧|图片来自:Whitbread

英国《金融时报》报道称,Costa、连锁酒店 Premier Inn 这两个业务部门已经是独立的法律实体,拥有自己的高管团队。Whitbread 公司旗下业务包括 Costa、连锁酒店 Premier Inn,以及餐厅业务。

拆分从 2018 年伊始就有相关消息。从今年 1 月份开始,2 家对冲基金 Sachem Head、Elliott Advisors 先后开始对 Whitbread 管理层施压,要求拆分 Costa。这 2 家对冲基金分别持有 Whitbread 3.4%、6% 的股份,Elliott Advisors 目前是 Whitbread 最大股东

对于 Whitbread 提供的初步拆分计划,对冲基金仍然不满意。Elliott Advisors 称:“在 Elliott Advisors 的看来,拆分应该在 6 个月内完成。”

在一份声明中,Whitbread CEO Alison Brittain 否认拆分 Costa 是源于股东施压,称这是为了“股东的长期利益”。

她还说,预计中国市场以及 Costa Express 自助咖啡吧将带来增长,帮助 Costa 在全球市场上的拓展。

拆分 Costa 是改善该品牌的最新举动。Costa 最主要的问题在于,其本土市场已经相当饱和,门店客流量也在流失,导致同店销售额增长放缓、利润下跌。

近期的问题还咖啡豆成本上升,英镑下跌、人力成本上升。英镑、人力方面,由于英国脱欧,后续影响可能会持续较长时间,这等于是加重了 Costa 在英国本土市场的运营问题。

考虑到英国国土面积,Costa 在英国本土市场的门店已经相当密集,现在的门店数量已经相当接近此前的规划——英国门店在 2020 年达到 2500 家。与此同时,英国门店的同店销售额增速下跌了 0.4%,英国市场的利润同比跌了 2.3%。

过去几年,Costa 将投资、铺设的自助咖啡吧看作是提升经营效率的一种方式,目前已经铺设了 7000 多台。至少在英国本土,更多的自助咖啡吧似乎没能挽救 Costa 的业绩。

中国市场被看作是一个未来的增长点。按照 Costa 的计划,在 2022 年中国的开店数量达到 1200 家门店。这个目标数字仍然远低于星巴克现有规模。

在拓展中国市场上获得更多的控制权,是 Whitbread 最近在做的事。这可能有助于 Costa 在中国市场上获得更多的利润

去年 10 月份,Whitbread 公司收购了悦达咖世家(上海)餐饮管理有限公司手中剩余的 49% 股份,获得了 Costa 在中国南方市场的所有经营权。悦达咖世家(上海)餐饮管理有限公司是 Whitbread 与江苏悦达集团组建的合资公司。


题图来自:维基百科

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