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商业

可口可乐一季度卖得好过预期,全靠健怡可乐

汪江敏2018-04-26 07:03:36

健怡可乐在 1 月推出了四种新口味。

可口可乐在周二发布了财报,公示了季度营业额和收益,比分析员的预期要高。第一季度的净利润是 13.7 亿美元,比去年同期增加 16%。预测营收为 73.4 亿美元,实际为 76 亿美元。这一季度的有机销售额增长 5%。

这主要由于它在 1 月推出了四种新口味——姜柠味、车厘子味、橙味与芒果味的健怡可乐,并使用了富有现代感的时尚包装和创意营销方式。健怡可乐的销量增长了 3%。

(新口味的健怡可乐)

CEO James Quincey 说:“过去几年我们都在学习如何让健怡可乐这样一个大品牌回归市场,这一次,我们带来了好的营销策略,新的包装、形状、大小和样貌。当然,也带来了口味上的创新。”

富国银行分析师 Bonnie Herzog 说:“总体来说,我们对可口可乐取得这样的成绩印象深刻。这表明它调整运营方案的努力取得了成效。”

除了重推健怡可乐,可口可乐在第一季度还采取了这几项运营策略

继续关注传统的可口可乐品牌:经典可口可乐的销量增长 3%,无糖可口可乐的增长达到了两位数。全球范围内传统的可口可乐营业额增长 6%。

跟随流行趋势:可口可乐于 2017 年收购墨西哥汽水品牌 Topo Chico,通过增加分销渠道扩大了品牌影响力。该品牌在本季度的美国零售额增长了 30% 以上,在快速增长的汽水市场中占有了一席之地。

迅速扩大品牌市场:在本季度,可口可乐利用分销优势扩大品牌市场。之前已经在 49 个国家推出的 Fuze Tea 开始在欧洲的另外 37 个国家推出,为草药和水果风味,热量更少。全球范围内,可口可乐的销量增长了 4%。

今年 4 月,英国开始对含糖饮料征收糖税,以减少青少年的肥胖率。可口可乐说这项糖税法案会带来多大影响还不清楚,不过它正计划推出一些含糖量少的口味。它还在努力推广零度可口可乐和健怡可乐,这两种可乐不含糖,不用交税。


题图来源 smh

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