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商业

和日清合作,日本最大果蔬汁品牌要重返大陆

董芷菲2018-04-24 13:29:32

之所以现在返回大陆市场,可果美是“考虑到消费者健康意识增加,果蔬汁业务有望增长”;对于日清来说,需要扩大方便面以外的产品组合,在中国大陆及港澳地区获得更大的增长

日本果蔬汁品牌可果美即将返回中国市场。

4 月 23 日,日清食品有限公司(在香港上市的运营中国市场的部分)和日本果汁品牌可果美宣布成立合资公司,二者分别占 30% 和 70% 的股份。

它们将联手在中国大陆和港澳推可果美的果蔬汁产品(业务涉及生产、进口和分销等)。公告中,日清(旗下品牌包括“出前一丁”和“拉王”等)称为合资公司投入了 350 万港元。

可果美是日本市场占有率第一的混合果汁和果蔬汁品牌,创立于 1899 年,最初的业务是生产番茄酱。除了饮料和调料,可果美业务还涉及农业。2017 年销售额为 2142.1 亿日元(约合人民币 125 亿元)。

上一次(即 2005 年),可果美进入中国市场的合作对象是伊藤忠商社和康师傅,果汁由康师傅的工厂生产。主要在便利店和电商(如京东和一号店)销售。当时,可果美的产品——“野菜生活”和 100%番茄汁等果蔬汁一直销售平平。这可能跟蔬果汁口味比果汁饮料更浓,中国市场尚未接受有关系。另外,也有人认为可果美在推广力度上不够。

据《北京商报》,可果美在中国连续 5 年都未盈利。2015 年,可果美关闭了在中国大陆的业务,退出大陆市场。虽然他们在香港依然销售果蔬汁,但是都是由日本生产并进口的产品。

之所以现在跟日清成立合资公司,计划返回大陆市场,可果美的公告中说是“考虑到消费者健康意识增加,果蔬汁业务有望增长。”而对于日清来说,它需要扩大方便面以外的产品组合,在中国大陆及港澳地区获得更大的增长。

为了推动中国市场的发展,2017 年 12 月,日清将运营中国大陆和港澳业务的部分从日本总部分离出来,在香港上市。去年日清中国和港澳市场收入为 29 亿港元,同比增长 10.4%。主要是因为收购从事方便面批发的公司香港捷菱有限公司带来的业务增长。日清在中国大陆仅增长了 3.6%。上市之后,日清就开始拓展产品线,推出了薯片、玉米片和谷物麦片等零食产品。 


题图来自 Visualhunt 以及 Kagome

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