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时尚

浮华日报 | 过去一周这些时尚新闻你值得一看

胡晓琪2018-04-23 10:32:09

我们为你挑选了上周最重要的时尚新闻。

大公司要闻:

Tapestry 为旗下鞋履品牌 Stuart Weitzman 任命新总裁。

上周二,时尚集团 Tapestry 宣布,Eraldo Poletto 将担任鞋履品牌 Stuart Weitzman 的首席执行官兼品牌总裁,接替此前离职的 Wendy Kahn。Poletto 在奢侈品和零售领域拥有三十年的经验,他曾担任过 Salvatore Ferragamo 的首席执行官。在此之前,他曾在 2010 年至 2016 年间担任 Furla的首席执行官。在他的新职位上,Poletto 将全面负责 Stuart Weitzman 的所有方面,并向 Tapestry 首席执行官 Victor Luis 汇报工作。

Gucci 在佛罗伦萨郊区的“艺术实验室”开幕,这是品牌历史上最大的工业投资。

前日,Gucci 在佛罗伦萨附近的 ArtLab “艺术实验室”开幕,品牌首次把鞋履和皮革制品的生产放在同一个工厂。Gucci 的总裁 Marco Bizzarri 称,这是 Gucci 历史上最大的工业投资,鞋履和皮革制品占 Gucci 销售额的 70%,约为 40 亿欧元,但他拒绝透露该工厂的具体投资金额。

雅诗兰黛集团董事会新晋两名女性管理者。

雅诗兰黛集团已任命 Rent the Runway 的首席执官 Jennifer Hyman 和 PagerDuty 的 CEO Jennifer Tejada 加入董事会。至此,雅诗兰黛集团的董事会已增至 17 人,其中八人为女性。

Burberry 任命新的董事会主席。

继 Riccardo Tisci 接替 Christopher Bailey 担任艺术总监后,英国奢侈品牌 Burberry 内部人事又有新变动。近日,Buberry 任命 Gerry Murphy 接任 John Pearce 为董事会主席,任命协议将于 7 月 12 日公司年度股东大会后生效。Gerry Murphy 曾在多家公司工作,包括英美烟草公司、梅林娱乐集团、杜蕾斯母公司利洁时集团等,以上皆为非时尚行业公司。

Jonathan Anderson 正式加入 Loewe 董事会,参与品牌战略决策。

Jonathan Anderson 不再只是 Loewe 的创意总监了。LVMH集团近期宣布 Jonathan Anderson 将加入 Loewe 的董事会,参与品牌的战略决策。Jonathan 于 2013 年加入 Loewe 并为品牌注入了新的时尚活力,而他自己在 2010 年还创立了个人时装品牌 J.W. Anderson。

Ermenegildo Zegna 集团 2017 年净利润增长了 64%。

Ermenegildo Zegna 发布财报显示,2017 年,集团净利润总计为 3280 万欧元,上涨 64%。收入增长了 2.3%,至 11.8 亿欧元。集团 CEO Gildo Zegn 称,在 2016 年离开 Berluti 加入 Zegna 的男装总监 Alessandro Sartori 为品牌带来了现代感,但“我们的目标是增长更多”。

Moncler 电商销售不足 8%,将进一步加大投入。

奢侈羽绒服品牌 Moncler 在上周表示,尽管在过去两年中,品牌的电商销售增长了 30%,但其销售额仍不足总收入的 8%,公司计划进一步加入对电商的投资力度。咨询公司贝恩的数据显示,奢侈品品牌越来越关注自己的在线业务,预计到 2025 年,奢侈品的互联网销售将占到市场的 20% 至 25%,目前这一比例为 9%。

Gucci 和 Guess 就商标侵权案达成和解。

自 2009 年以来,Gucci 在美国、意大利和中国等地状告 Guess 商标侵权,Gucci 称,Guess 的类似“G”商标涉及侵权。2012 年曼哈顿联邦法院判决 Guess 赔偿 Gucci 466 万美元,但由于各国的法律规定有差异,所以 Gucci 在其他一些国家未能获得胜诉。日前,Gucci 和 Guess 双方达成和解,也意味着这场长达九年的“战争”终于结束。

新公司资讯:

Farfetch 推出初创企业孵化项目 Dream Assembly。

据外媒报道,奢侈品电商 Farfetch 开始接受科技初创企业加入新项目 Dream Assembly 的申请。该项目由 Farfetch 与 Burberry 和全球风险投资公司 500 Startups 一同合作,每年两期,一期最多有 10 家初创公司参加。

奢侈品电商 Net-a-Porter 的创始人创建电子商务风投。

上周二,Net-a-Porter 的创始人、于 2015 年卸任 CEO 一职的 Natalie Massenet 表示,她正在回归电商业务——以风险投资机构而非企业家的身份。Massenet 与 Nick Brown 合作组建的风投机构 Imaginary Ventures 正式宣布筹得第一笔 7500 万美元的基金,将用于直接面向消费者的初创公司,例如销售千禧一代喜爱的美容产品的 Glossier 和防脱发的 Keeps。 

一种观点:

Chanel

中国奢侈品市场消费调查:奢侈品规模越大,名声越响,越受消费者欢迎。

加拿大皇家银行欧洲分公司 RBC 最新调查报告称,中国消费者对购买奢侈品服装、鞋类和美容产品的兴趣大于手袋、珠宝。

这份最新报告调查了 643 名中国富裕阶层消费者,在过去一年里他们至少购买过一件奢侈品,其中年龄在 18 岁至 34 岁之间的消费者占 62%,而年龄在 45 岁以上的消费者只占 6%。也就是说,年轻人为奢侈品的消费主体。

对于奢侈品牌的选择,Chanel 的购买意向最高,达 20%,其次是 Gucci 16%、Hermes 12%、Prada 9%,LVMH (主要指旗下奢侈品牌 Louis Vuttion)和 Dior 分别为 8%。服装类别中 Chanel 的购买意向也最高,为 18%。其次是 Amarni 15%、Gucci 7%、以及 LVMH、Prada 和 Burberry。LVMH 是鞋类的领导者,达 20%,Gucci 紧随其后,为 19%,Prada 13% Dior 和 Balenciaga 排名前五。在配饰类别中,Tiffany 和 Cartier 分别为 26%,Bvlgari 以 15% 排第三,Boucheron 和 Van Cleef&Arpels 则排名前五。

分析师 Fujimori 在报告中称,“自 2015 年以来,中国奢侈品需求越来越受到现有客户(而不是首次购买奢侈品的消费者)增量支出的驱动”。

Supreme x Rimowa

LVMH 集团董事长 Bernard Arnault 说,为了保持品牌吸引力,有意限制 LV 的规模。

近日,集团董事长 Bernard Arnault 在 LVMH 年度股东会议上对有关 LV 的话题作出了回应。他表示,让他感兴趣的不在于 LV 的规模,而是在 10 年内保持最受欢迎的品牌的地位。

LVMH 对 LV 的产品销售一直有着严格把控,品牌只在自营的门店网络中销售,不会降价也没有奥特莱斯店,对此,Arnault 表示公司正在努力满足市场对 LV 手袋的需求,不过,Louis Vuitton 也在避免追加生产已售罄款式。他指出:“我们是有选择性的,LV 本可以增长更快,这完全是可行的,但是会损害质量,而且还涉及到开放的分销渠道,这在长期中会对品牌形象、地位和吸引力造成严重后果。”

Arnault 还说,LVMH 集团收购 Chanel 的传言纯属“无稽之谈”。此外,虽然 LV 为法国第一夫人 Brigitte Macron 经常租借品牌服装而感到骄傲,但销量并没有因此大增。相比之下,集团最近的热销产品来自 Rimowa 与 Supreme 的合作款行李箱。

为什么一件喀什米尔羊毛衫的价格可以是 2000 美元,也可以是 30 美元?时尚媒体 Bof 认为,这取决于纱线的质量,生产毛衫的地方,品牌购买的单位数量,以及溢价。消费者越来越习惯低质量产品的现象也不容忽视。

根据联合国贸易数据,2016 年全球出口的羊绒服装接近 14 亿美元,高于 2010 年的 12 亿美元。这意味着将近 500 万公斤的套头毛衣、羊毛开衫和其他羊毛上衣。现在,这种曾在历史上被当作奢侈品销售的商品几乎无处不在,你可以花上 2000 多美元买一件顶级品牌 Loro Piana 的羊毛衫,也可以在优衣库打折的时候花 30 美元买下它。

羊毛衫的价格取决于纱线的质量,生产毛衫的地方,品牌购买的单位数量,以及溢价。这当中,原材料的质量往往是最重要的。长度较长的羊绒纤维能够在较长时间内保持其完整性,也就越不容易起球。

如今,制造商们经常用各种长度的混合材料来平衡质量和成本。织物的厚度也影响了它的耐久性。单层纱的毛衣是最弱的,会很快破洞。高品质的羊绒制品通常有两到三层厚。另外,更细更平滑、更柔软的毛衣更受到消费者的青睐,但它们很稀有,因此成本更高。

可持续羊绒品牌 Naadam 的首席执行官 Matt Scanlan 说,“顾客更关心的是手感,而不是产品的耐久性或色彩饱和度。”

然而,消费者正在慢慢习惯低质量的产品。在某些情况下,只有 5% 的衣服是由好的材料制成的。尽管全世界有很多地方,包括澳大利亚、中国、蒙古等地都生产喀什米尔羊毛,但苏格兰和意大利的羊毛加工技术仍然重要,像 Loro Piana 和 Brunello Cuccinelli 这样的奢侈品牌,依靠其员工的专业技能来洗刷和改进面料。


题图来自:Gucci ArtLab

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