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假新闻事件愈演愈烈,苹果也想参与付费新闻业务

罗骢2018-04-19 07:17:20

互联网巨头们最近都开始整合新闻资源

昨天,彭博社报道称,苹果计划将最近收购的杂志应用 Texture 整合到自家 Apple News 应用中,同时会推出新闻高级订阅产品。

根据知情人士的消息,苹果想扩展在线内容和服务方面的收入,这次推出的新闻订阅产品就是计划中的一部分。

苹果公司上个月收购了 Texture,它可以让用户以每月 9.99 美元的价格订阅超过 200 本杂志和报纸内容。收购后,苹果进行了裁员。目的就是将 Texture 的技术和其余员工尽快整合到 Apple News 团队中,为明年的计划做准备。

彭博社称苹果明年将会推出升级版的 Apple News 应用,其中会出现类似现在 Apple Music 一样按月付费订阅新闻的功能。

订阅收入的一部分将支付给杂志发行商,但具体比例还不清楚。苹果拒绝对此发表回应。

苹果并不是第一次做新闻订阅服务。

2011 年,乔布斯在其一生最后一次登台的 WWDC 上, 发布了 iOS 5 系统。同时带来的还有报刊杂志应用 Newsstand

Newsstand 的界面像书架一样,收集了 App Store 里各类报刊杂志应用。用户可以通过付费订阅的方式,在 iPad 和 iPhone 上获得喜欢的内容。

不同的是,Newsstand 更像是一个平台。用户是直接向媒体付费进行订阅。入驻 Newsstand 的媒体需要把订阅费的 30% 交给苹果。这其中就包括《纽约时报》、《卫报》和《纽约客》这种大牌媒体

2010 年,乔布斯曾说过新闻信息分发的重要,“不希望我们的传媒环境沦为一个博客国度,高质量的新闻本身是重要的”、“相信公众愿意为内容付费,只是报纸业需要找到新的展示方式和收费渠道”。

乔布斯提到的新展示方式就是 iPad 。在 iPad 发布后不久,乔布斯前往纽约同新闻界的髙管们会面,想要像颠覆音乐产业一样,将新闻产业数字化。他拿出的解决方案就是 Newsstand。

但会面非常不顺利,最让出版商担心的是在苹果的系统下,他们无法再与订阅用户建立直接联系,无法获取订阅用户的电子邮件地址和信用卡号,无法直接向用户收钱、沟通和营销新产品。

最终,出版商们选择做自己的付费墙来直接获取用户,Newsstand 也因为内容较少和应用体验较差没有获得成功。

2015 年推出的 Apple News 则是苹果在内容发行领域最新的尝试。News 更像是现在的算法分发模式。

在 News 里不同媒体的内容将会以统一的形式展现在读者面前,方便阅读。同时 News 细分了 100 万种话题,根据用户的阅读喜好,依靠算法智能地推荐。

不同于之前 Newsstand 强调付费订阅新闻。Apple News 通过广告盈利。内容供应方可以获得自己发布在这一平台上广告的全部收益,如果苹果帮助拉到 iAd 广告,则需要分 30% 的广告收入给苹果。

现在,苹果不止想要按广告分成的方式进行收费了。Apple Music 证明了只要价格和内容足够好,用户是愿意以订阅的方式付费。

但 Apple News 的订阅服务能否获得成功,还有很多问题。

首先就是媒体愿把自己优质的内容全部放到 Apple News 里吗?现在,主流的知名媒体们都已经做了自己的付费墙,以此来提高收入。

虽然用户并不会阅读这些媒体发布的所有新闻,但只要有独家或者深度的差异化内容,想要看这部分信息的用户就只能按年或者月进行完整付费。

像《华尔街日报》每月 20 美元的订阅费用,一年下来是一笔不小的开支。

如果 Apple News 参考 Music ,采用订阅费用分成的模式来向媒体支付内容版权费。这笔收入肯定会低于媒体自己拉来一个用户的订阅费用。

同时 Newsstand 的问题也没有解决,媒体失去了和苹果用户直接的联系。这部分用户为内容付费的可能性更大。

媒体和苹果公司的关系就会变得微妙。最终,苹果能拿到多少内容决定了 Apple News 这个产品是否能成功。

现在,随着自媒体和社交网络的兴起,假新闻带来的问题越来越多。2017 年,Facebook 等社交平台爆发了通俄门等众多假新闻的丑闻,让科技公司们开始重新思考和大牌媒体进行合作的方式。

今年 3 月,Google 宣布了一个 3 亿美元的“新闻计划”,希望能强化优质新闻的报道,发现可持续的商业模式,以及通过技术创新优化新闻编辑工作。

Google 承诺在未来 3 年拿出 3 亿美元用于多个和新闻相关的项目。现在,Google 已经在调整算法,以优先呈现“更权威的消息来源”,还在搜索结果中突出展示经过认证的消息来源。

在商业模式上,Google 选择的是优化大牌媒体的订阅体验,推出了“通过 Google 订阅 Subscribe with Google“的模式,让用户可以一键订阅喜欢媒体的付费服务,从而不需要再去理会出版商网站的账号登录和复杂的支付问题。

这样一方面确保了大牌媒体的收入,另一方面也让自己的用户体验得到了升级。

但另一个经常因为假新闻而被批评的科技公司 Facebook ,态度就所有不同了。

作为社交平台,Facebook 上却曾一度充斥着假新闻和媒体制造的内容。尤其是通俄门事件中,Facebook 删除了 500 多个发布假新闻的账号。

事后,扎克伯格表示将会重新设计用户的信息流算法,来解决假新闻。

今年 1 月 18 日,扎克伯格发布文章,表示 Facebook 将减少媒体新闻的内容,增加朋友之间分享信息内容的重要性,使人们的信息流中更多出现朋友和家人的动态,而不是企业和媒体的帖子。

Facebook 的首席运营官雪莉·桑德伯格在之后接受采访时解释了 Facebook 对于减少新闻内容的考虑。

“Facebook 是为了链接人与人而存在的。我们的平台上不应该有这么多新闻、视频和帖子。我们将会减少新闻内容的比例,鼓励用户发布自己的动态。”

“无论是给朋友点赞还是分享好友信息,这都会增加了用户之间的互动,让用户更愿意使用 Facebook,而不是为了一动不动地看很久的新闻和视频。”

在打击假新闻方面,Facebook 选择根据可信度来对信息流中的新闻进行排序。像注重新闻事实的专业媒体将获得更高的可信度,从而比假新闻获得更多的流量和展示的机会。

但也有媒体针对 Facebook 可信度排序的公平性提出质疑,如何衡量媒体的可信度成为新的问题。


题图来源:KnowTechie

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