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智能

去年美国 iPhone 用户在应用上多花了不少钱,都用在哪儿了?

王毓婵2018-04-16 14:40:20

相比之下 Android 用户为应用程序花的钱仍然较少,Google play 去年的收入约为 App store 的 60%。

应用商店情报公司 Sensor Tower 的最新数据显示,2017 年美国 iPhone 用户在“应用内购买”上的花费比上一年增加了 23%,平均每个活跃用户在应用内花费了 58 美元,而 2016 年这个数字是 47 美元。

其中,游戏、约会应用和流媒体服务是去年促成消费者支出增长的主要动力。

游戏是 2017 年用户消费的最大类别,占到了每个设备消费比例的 62%,达 36美元,相比 2016 年的 32 美元增长了 13%。一直以来,该类别的消费水平通常会超过所有其他类别。用户不仅愿意付费下载,还会购买虚拟商品,付费升级,兑换应用内货币以及购买手机游戏商提供的其他额外服务等。

而且,对于很多需要花费较长时间通关的游戏来说,游戏商确实有很多机会和时间来引导玩家在这个过程中消费。

另外,数据显示,生活方式应用和基于订阅的流媒体服务产生的应用内支出也在增加。

具体来说,包括 Netflix,Hulu,HBO NOW 等流媒体服务在内的娱乐应用消费额同比增长了 57%,达到了 4.40 美元。这使它成为游戏之外最大的支出类别。

音乐作为用户消费的另一大类别,2017 年收入总额同比上涨了 8%,平均每台设备消费约 4.10 美元。用户在音乐应用程序中支付的大部分费用,主要是用于订阅该软件的高级服务,就像在 Pandora 或 Spotify 中那样。如果将音乐应用与娱乐应用相结合,就会发现流媒体服务已经逐渐成为了美国消费者在 iPhone 应用内消费增长的主要动力之一。

由 Tinder 和 Bumble 等约会应用领导的生活方式应用从 2016 年到 2017 年增长了 110%,每台设备的消费支出达到了 2.10美元。

对于社交媒体应用来说,应用内小费(例如 Live.me,Periscope,YouTube 游戏),订阅(例如 LinkedIn 会员)以及其他活动(例如 Skype 中的通话信用)等,促使用户在社交媒体应用中的消费增加了 38%,至 3.60 美元。    

虽然 Sensor Tower 此次的调查主要针对 iPhone 用户,但在接受 TechCrunch 采访时,该公司透露,去年用户在 Google Play 上的 Android 应用中花的钱要少得多。

“我们估计,去年美国每款运行 Android 的设备中,大约有 38 美元花在了从 Google Play 上下载的应用程序上,大约比 iOS 设备少了 20 美元。”Sensor Tower 的移动洞察事业负责人 Randy Nelson 说,“单个设备消费水平的不同映射出了不同应用商店营收能力的差距。” Android 用户通常不管是为了下载应用还是使用应用内服务,愿意花费的成本都较少,而 Google Play 去年在美国的收入也大约是 App Store 收入的 60%。

不过,他指出,Android 用户有不止一个官方应用商店,除了 Google Play 外,还有亚马逊应用商店或三星商店等,有些应用程序也选择不通过 Google Play 直接获利,但苹果的 App Store 不允许这样做。

最后,数据显示,iPhone 手机上应用程序的安装量从 2016 年到 2017 年增长了近10%,与前一年相比,2017 年平均每个美国用户多装了 4 款应用程序。

其中,游戏软件再次成为安装的主要品类,其次是照片和视频应用、娱乐应用、社交网络和实用程序。

题图/ pixabay

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