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和“猜你喜欢”斗,必须自己动手,力挽狂澜 | 好奇心研究所

潘姜汐熹2018-04-16 07:20:58

祝你成功

“猜你喜欢“猜得好会有一种恰到好处的贴心,比如挑了一本书,相关推荐里恰好有几本也惦记了好久但一时没想起来的,比如打开随机歌单,听到一首一直在脑海中回荡却不知道名字的歌。

但如果算法成谜总是猜出一些奇怪的东西,那就会适得其反,令人产生“这特么是啥?”“这特么又是啥”或者“跟了我这么久怎么还是不懂我”的复杂情绪。

在好奇心研究所有关“猜你喜欢”的调查中,我们就接到了这么多瞎猜惨案事主的控诉:

  • 优酷上一次错误的王广成点击,至今满屏广场舞曲推荐。(受害人@酱油君~)
  • 今日头条能在你看过一次美女照后,把整个首页都变成快播。(@Brand)
  • 微博“你可能感兴趣的人”里随机出现前任以及前任的现任。(@Yolanda)
  • 新闻推荐真的是最可怕的,我明明百度的是 dota 却每天跟我说 lol 发生了什么(@Brynhildr_Black)
  • 不明白都已经下单了的东西为啥还一直推送,曾经在淘宝给我爹买过渔网和电钻,从此我的推送从小清新少女变成了中年大叔风。(@pikaaaa)
  • 我记得在京东买了一个热水器,连续一周京东给我的推荐超过 50% 是其他品牌热水器。(@nys)
  • 某位网友在淘宝上因为好奇搜了一下水晶棺,结果之后上淘宝就跟上坟一样,殡葬一条龙推送了解下。(@Creanut)

市面上的“猜你喜欢”算法逻辑主要分为三种,一种是计算用户之间的相似度,看看谁和你品味相近;一种是计算物与物之间关联,计算两本书/歌曲/电影之间的相似度,呈现方式通常是“喜欢郭德纲的人同时也喜欢……”,亚马逊和 Netflix 都曾经公开表示过他们使用的是这种算法的变种;还有一种是把事物的特征一般化,通过抽象出来的不同维度的特征综合计算你可能的喜好。

从 1992 年就开始参与推荐算法开发的研究者 Joseph A. Konstan 和 John Riedl 介绍说,为了建立信任,比较复杂的推荐算法通常会尽力保持一定的透明度,让你对系统为什么会向自己推荐这件商品有一个大致的概念,并且在不喜欢收到的推荐结果时,可以更改自己的个人资料。

比如亚马逊的“猜你喜欢”会按照推荐逻辑分类为几个单独的列表:用户经常搭配一起购买的推荐,根据你已购商品进行的推荐、还有根据你最近查看的商品进行的推荐,你还可以删改自己的浏览历史,以调教推荐的准确性。

猜你喜欢的算法最早就被称作“个性化协同推荐”(Personalized Collaborative Recommender),但如果用户对自己可能会看到啥心里没数,还不能决定不想看到啥的时候,这种“个性化”就显得有点滑稽了,看看京东的热水瓶七天乐,淘宝硬塞给你的情趣内衣大码女装殡葬一条龙,就好像重温父母春风拂面的关怀——“你的事儿你当然可以自己做主,但我们的安排也都是为你好”。

为了夺回一点自主权,当代电商的儿女们尝试了各种科学技巧和不那么科学但亲测有效的野路子,根据好奇心研究所的相关调查,我们为你整理了以下十五条斗争经验。

1.不轻易点开商品详情,怕电商们太上心

2.不随便给短视频点赞,一次手滑满屏透明胶整蛊

3. 拒绝访问我的通讯录,“可能有关系/感兴趣的人”真的不必了

4. 随机播放音乐清单一段时间要集中点一波喜欢/垃圾桶,强调自己的品味

5. 即使算法推荐了喜欢的歌曲也拒绝收藏,以免它以为很懂我了之后变本加厉

6. B站首页推荐都是奇怪的东西……装看不见

7. 看新闻错点了标题党,要连点几个感兴趣的话题掰回推荐风格

8. 下了一个知乎上古版本,发现最热和推荐那一栏已经无法刷新了(很好

9.电脑上浏览商品的时候从不登录帐号,下单的时候才登录

10.淘宝帮人代买了球鞋孕妇装啥的,赶紧搜些常买的扭转画风

11.帮人买过减肥药,赶紧去搜下增肥药,也许能平衡一下推送内容

12.电脑浏览器安装清爽主题插件,淘宝主页只有搜索框,别想给我推荐什么…

13. 浏览器禁用 cookies

14. 定期清除浏览数据

15. 搜病症开无痕模式,以免被推销莆田系和假药

希望能帮到你自己动手,力挽狂澜。

不用谢!


题图、插图来自:林小妖

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