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商业

万豪在音乐节搭了个奢华的蒙古包,邀请会员入住

朱凯麟2018-04-13 19:56:52

连锁酒店集团在营销上开始效仿 Airbnb。

万豪国际在 4 月 13 日开始的科切拉音乐节尝试了以前没有任何酒店品牌尝试过的营销——但却是 Airbnb 最擅长的那种“奇物一夜”营销——为万豪礼赏会员的观众提供了 8 次住帐篷的机会。

每个帐篷的外观设计都类似于万豪旗下精品酒店品牌 Moxy Hotel、Aloft Hotel,包括充满了 W 酒店特色的一个蒙古包,提供 Wi-Fi、私人淋浴间和迷你 Bar 等。

万豪已经打算在迪拜、巴塞罗那、巴厘岛和好莱坞的新 W 酒店及度假村为礼赏用户提供蒙古包风格的房型,竞拍住一次蒙古包需要支付 80 万点积分,相当于在 W 酒店的普通房型住 80 晚。

体验式营销被连锁酒店集团当作提升品牌价值的关键策略,特别是涉及到那些喜欢独特产品体验的年轻消费者时。

蒙古包房型极尽奢华,有私人的音乐工作室、写作空间,另有消息透露,万豪正在扩大和正在举行的 TED 大会的合作,在房间内提供 TED 演讲的播放列表。

科切拉音乐节是从 1999 年开始,每年在美国加利福尼亚洲印迪奥市举行的为期三天的音乐和艺术节,大公司都乐意在这个场合为观众提供一个身临其境逃避现实的空间。

万豪国际集团营销和全球合作伙伴关系副总裁 Jennifer Utz Ilecki 说:“食品的质量,高端的体验,人们愿意为此付出很多的钱,对于很多人来说,科切拉成为一个超棒的假期。”他表示,希望提升那种野外生活的体验,让观众觉得这是酒店品牌的固有风格。

题图来自万豪

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