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为什么意大利看起来像个笑话,但它的时尚业却一本正经地引领潮流

时尚

为什么意大利看起来像个笑话,但它的时尚业却一本正经地引领潮流

姚芳沁2014-05-07 18:00:00

“这是一个神秘的圈子,他们是先驱,是发明家,是诗人,这一小部分人决定着我们对时尚的定义。”伦敦维多利亚艾尔伯特博物馆(Victoria and Albert Museum,简称 V&A),2014 年 4 月 5 日至 7 月 27 日,意大利时尚展。

“这是一个神秘的圈子,他们是先驱,是发明家,是诗人,这一小部分人决定着我们对时尚的定义。”

伦敦维多利亚艾尔伯特博物馆(Victoria and Albert Museum,简称 V&A),2014 年 4 月 5 日至 7 月 27 日,意大利时尚展。

在这个展览中,我们看到了二战以后至今的意大利整个的时尚史。在一个设计成大教堂穹顶般的天花板下面,展示着那些我们能叫得上名的意大利品牌的奢华礼服:Valentino 的黑色丝绸礼服,Dolce&Gabbana 把西西里野花印在裙摆上,Capucci 用亮绿色和亮粉色组合的立体几何拖地长裙……仔细听带有节奏感的背景音乐是什么,居然是缝纫机的嗡嗡声。

意大利的剪裁工艺

那些来自意大利知名品牌 Dolce&Gabbana、Giorgio Armani、Fendi、Gianfranco Ferre、Gucci、Missoni、Prada、Pucci以及Versace 的总共120件经典时装和饰品都被收录在整个展出中,另外还包括新兴设计师品牌,比如 Giambattista Valli 的高定系列,Fausto Puglisi 大胆的成衣设计以及 Valentino 的设计师二人组 Maria Chiuri 和 Pier Paolo Piccioli 的作品,让我们看到一个依旧充满活力的意大利时尚。

这个时候你会感慨意大利对全球时尚产业所带来的深刻而丰富的影响,这个时候你有可能会想到这样的问题:

1、意大利的时尚为什么可以从二战之后持续至今而且经久不衰?

2、在整个意大利工业看起来都很迷茫的情况下,为什么时尚业始终保持活力?

3、哪些元素决定了我们现在看到的美轮美奂?

让我们从展览开始,听策展人 Sonnet Stanfill 从她的角度为我们细说从头。

1951 年在佛罗伦萨举办的具有历史意义的 Sala Bianca 秀场的历史照片  

整个展览以一张在二战中被摧毁的建筑的照片开始,一下切换到 Sala Bianca 金碧辉煌的秀场。1951 年在佛罗伦萨举办的具有历史意义的 Sala Bianca 走秀第一次让意大利时尚登上世界舞台,这个由时尚买手 Giovanni Battista Giorgini 举办的秀场展示了意大利最前沿的设计,给当时被巴黎所统治的时尚圈带来了一股清风。Giorgini 凭借自己作为时尚买手的人脉,说服了众多北美百货商店的买家们来到他位于佛罗伦萨被点缀满水晶吊灯和香槟的宅邸,几天的派对让这些远道而来的贵客们近距离的欣赏到意大利品牌的做工和设计,并且相比法国,它们的价钱更便宜,很快,高级意大利设计便成为一大出口产业。

在 Sala Bianca 秀场展示过的服装

在 1950 年到 1960 年间,众多好莱坞电影将意大利作为取景地,包括经典的《罗马假日》和《埃及艳后》在内,奥黛丽赫本和伊丽莎白泰勒这样的大明星都成了意大利时尚的拥趸,意大利的时尚品牌为她们设计戏里戏外的服装,她们出现在罗马 Cinecitta 片场,去佛罗伦萨购物,或者在 Amalfi 的海边度假,她们的街拍照片成为主流时尚杂志的谈资,带动了全球对意大利时尚的追捧。

与此同时,越来越多的意大利电影人前往好莱坞发展自己的星路,把一种别样的意大利时尚格调带去了美国。1960年,在电影La Dolce Vita 中身着意大利西装的 Marcello Mastroinanni 成为全民偶像,也让对材料贴身剪裁的要求极为苛刻,并在口袋和袖口形状加入独特设计的意大利西装成为抢手货。

意大利时尚在好莱坞电影的推动下走向全球

战后意大利时尚的崛起有理由感谢美国人,不论是他们庞大的消费市场还是慷慨的投资。纺织业是意大利时尚的基石,意大利传统的纺织、印染、剪裁和缝纫技术在这个国家已经有了好几百年的历史。二战之后,来自美国马歇尔计划的援助资金流入到意大利有着百年历史但在战争中受到重创的纺织品工业,1960 年代,在意大利的 Como,Biella 以及 Prato 涌现出了一大批纺织创业工厂,他们取代了法国里昂成为全球纺织材料的中心,因为这些创业者们更能满足成衣系列每一季设计变化的需求,相比法国人,他们更能满足客户对不同材质和图纹样式的挑剔要求。

众多意大利所擅长的手工艺被开发成新的时尚元素。主要用作内衣制造的意大利针织品工厂过去一直保持着较小的规模,到了1950 年代,意大利的时尚创业者们开始把针织工艺融入时尚设计中,尤其是改进了机械设备使得大规模生产成为可能。针织品牌 Mirsa 也出现在 1951 年 Giorgini 的秀场上。从那之后,全球的时尚买手们都将目光投向了意大利搜寻别出心裁的针织设计,百货公司的广告中主打意大利针织衫,声称它们“更像衬衣而不是毛衣”,更柔和贴身的设计比传统的套头衫看上去要时髦多了。1963 年到 1965 年间,意大利的针织品牌增长了四倍。

1967 年 Valentino 和模特们

意大利的设计师还很聪明的捕捉到了战后的趋势,在传统的礼服设计之外,开辟了时髦的运动时尚,模特身着 Pucci 的花纹休闲衬衫以及配套的长筒袜骑在当时最流行的 Vespa 摩托车上(就是《罗马假日》里格利高里·派克的那一款,如今,它在中国又流行回来了)象征着年轻的性感以及战后人们对自由的追求。


战后意大利开辟了运动休闲时尚潮流

在整个展出中,意大利时尚的精华被浓缩在一幅电子地图中,来自 Como 的真丝、Biella 的羊毛、Tuscany 的皮革,这些材料被 Gucci 和 Prada 这样品牌设计成时髦的成衣,走向世界。意大利至今依旧是全球主要的时尚和纺织原材料的生产商和出口地。

随着纺织和纽扣制造业的成熟,这些分布在特定地区的工厂彼此间形成了合作和沟通的默契,这些基础产业所构建的体系渐渐孵化出日后具有全球影响力的设计师品牌。从 1970 年到 1980 年之后,设计师的成衣系列成为意大利制造的核心。众多意大利创业品牌使这一时期的意大利时尚出口增长了300%。

米兰凭借发达的媒体和广告行业,以及周边聚集的服装和纺织工厂,在这一时期超越佛罗伦萨和罗马成为意大利的时尚之都。Stilista 这个新词被更多人所熟知,这个意大利词汇比英语中的“designer”和“stylist”有更丰富的内涵,Stilista 游走于制造业、零售买家、消费者和媒体之间,他们创造的不是一件合身的设计,而是一个完美的造型和气质,针对精英消费者的设计师成衣系列出现了。 


Gianfranco Ferre 1991 年的广告设计

从 1990 年代中期以来,时尚变得越来越全球化,许多意大利设计师成为了聚光灯下的名流,他们不光设计时装,还在世界各地参与家具以及建筑的室内设计,他们非常擅长包装自己。意大利的设计师尤其知道与时尚杂志合作的重要性,时尚从很大程度上都是通过大片定义的,这些大片对时尚的展示和解读,对时尚品牌的影响不可估量。很多与杂志合作拍摄的封面超越了品牌本身成为那个时代的经典。

这些前瞻性的视野大概要归功于意大利设计师多元的背景,他们不像纽约和伦敦的设计师大都在精英的艺术学校深造过,成长于中产阶级家庭的意大利设计师们,他们的家族或多或少的与意大利传统的手工制造业有着关系,其中只有很少一部分人真正上过科班的时尚学校。Krizra 的创始人 Mariuccia Mandelli 最初是名小学老师,Gianfranco Ferre 学的是建筑,Giorgio Amarni 是学医出身,Gianni Versace 的手艺是跟他母亲学的……时装编辑 Anna Piaggi 曾经这样描绘意大利时尚设计师:“这是一个神秘的圈子,他们是先驱,是发明家,是诗人,这一小部分人决定着我们对时尚的定义。”


伊丽莎白泰勒配戴着宝格丽的珠宝

在设计师的推动下,时尚与意大利的电影、艺术、美食、旅游、设计组合出丰富的形式,这个以 Made in Italy 为主题的历时十几年的全球营销,使 Made in Italy 正式成为一个世界级时尚潮流的代表。你可以在这些时尚设计中找到各种意大利文化元素的踪影,从 Versace 的设计中看到西斯廷教堂穹顶,Armani 的设计中融入了意大利伟大的建筑设计师 Andrea Palladio 的设计风格,Dolce&Gabbana 不断的从西西里文化中汲取灵感,不论是农民和渔夫的平民生活,还是那里的贵族传统。

但越来越多的人也开始担心仍然由那些年迈设计师掌权的意大利品牌还能给我们带来多少惊喜,意大利时尚的辉煌是否只代表着一段历史的标签。从 2000 年以来,意大利就被政治丑闻、移民对峙和经济问题笼罩,曾经令他引以为傲的纺织品工业体系也遭到了破坏,那些顶级的意大利时装品牌越来越多的被外国投资者收买,来自中国的加工厂和消费者与意大利制造的未来紧密的捆绑在一起。在展出最后一段有关意大利时尚未来的视频采访中,众多品牌设计师表示了自己的担忧,他们抱怨政府长期以来缺乏像样的扶持政策,而一心只想着从这个已经名声在外的产业中如何榨取更多的税收。

整个展览结尾处展示的意大利大牌的经典礼服设计

不过,在谈到自己对意大利时尚未来的看法时,策展人 Sonnet Stanfill 显得更乐观一些。开幕当天,她陪同新上任的意大利总理 Matteo Renzi 参观了整个展出。这个在 eBay 上推销意大利汽车、被称为意大利的布莱尔、年仅 39 岁的年轻总理,打算实行一套激进的改革措施(尽管也有人说这改革似乎来的太迟了),而同布莱尔一样,支持以意大利时尚为代表的创意产业是他的一大宣言。

“意大利时尚的未来掌握在年轻设计师的手中,”Stanfill 希望上一代人的创业奋斗史能给今天的意大利时尚带来一些新的启发。 

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