好奇心日报

向来跟明星关系甚密的百事可乐这次有些不一样，它在新推出的 2015 年度的这组 “Live for Now” 广告中没有启用任何明星。取而代之的是，一群年轻人在轻松歌曲伴奏下，说着笑着享受着生活。

相比于前两年，百事在营销上的风格显然有了不同。在拍摄场景上它偏好一些小众的创意商店，比如这支“Live for Now”中出现的 Lloyd&Co，在出场人物上，它不再强调明星效应。

明星代言，更确切的说，群星代言一直都是百事重要的营销策略，在中国市场同样是如此。比如百事最近几年的贺岁广告，里面出现的明显基本都在 10 个左右。2012 年出镜的包括，张国立、古天乐、周迅、张韶涵、罗志祥、霍思燕，他们组成了一支儿女为了老爸纷纷回家过年的贺岁广告。2013 年，“把乐带回家”贺岁广告被拍成了 20 分钟的微电影，而古天乐、罗志祥、霍思燕、快乐家族 、杨幂、林志颖 、柳岩、蔡依林和韩庚同样作为明星在上面走了个过场。2014 年，除了古天乐、罗志祥、张国立，百事还找来了彼时热门的杨幂、白客和何炅。

而在全球市场，2012－2013 年，碧昂斯出现在了百事的全球营销活动中。2014 年，这个超级明星的名额给了梅西。

喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。