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娱乐

B 站正式上市,他们说用户要什么,他们就提供什么

韩方航2018-03-29 07:36:28

要做到这一点,不是轻松的事情

当地时间 3 月 28 日,B 站在纳斯达克敲钟上市。

尽管将自身介绍为中国 Z 世代年轻人的社区,B 站在首个交易日似乎并未得到美国投资人太多的认可。开盘的首单交易就把 B 站的股价压到 9.87 美元,远低于发行价的 11.5 美元。此后,B 站股价一点点回升,最终在盘后的交易回到了 11.4 美元。

美国媒体的报道也并没有将 B 站和社区联系在一起。《综艺》以及彭博称呼 B 站为中国动画流媒体平台,而《巴朗周刊》则根据 B 站的收入结构称之为一家电子游戏公司。2017 年,这家公司超过 80% 的收入都来自于电子游戏。

B 站董事长陈睿对此的解释是:“典型的游戏公司是手上拿着一款产品用各种各样的方法花钱找用户,但是我们是相反的,我们平台上有一大群用户,他们喜欢玩游戏,我们在外面找游戏提供给他们。”他相信,由于 B 站的直播和广告还处在刚刚开始商业化的阶段,未来这些非游戏收入的比重,一定能够超过游戏收入。

从这个意义上来说,B 站在提供内容给用户方面面临的挑战正在变得越来越大。B 站上市直播的画面中,当陈睿说要为用户提供福利的时候,弹幕整齐地刷出一片“石头门”的字样。

它指的是即将于 4 月播出的新番《命运石之门 0》。作为曾经在 B 站上获得超高口碑和播放量的《命运石之门》的续作,《命运石之门 0》备受期待,但最终这部动画的版权被腾讯视频独家收走。

这是 B 站 2018 年春季面临的一个尴尬。同样得到关注的《银河英雄传说》被今日头条收购的半次元买走,今日头条还被传出有意收购 A 站。美食动画《食戟之灵》则仍然独家属于爱奇艺。

如果说 B 站在早期凭借着自己在二次元方面的积累,可以获得优质的动漫版权的话,那么随着近年来动漫市场逐渐被认知,其他的视频网站巨头也开始争抢相关动漫版权。他们不用像 B 站那样求全,只要拿下几部重点动画,就能够对 B 站形成不小的威胁。这也是为什么 B 站仍然需要自己投资动画公司和动画项目,以免自己培养了市场,而巨头从中坐收渔利。

同样的,B 站此次招股书中主打的 PUGC 内容,也就是 UP 主自主上传的视频节目,也并不意味着就没有竞争。抖音等各类短视频公司在去年的崛起,也可能会影响用户在 B 站上的停留时间。

事实上,对于将自身定位为 Z 世代社区的 B 站,最终仍需要面临用户究竟需要什么的问题。每一代人都有每一代人自己的特性,也因此有了不同的消费偏好。而这可能正是最难以把握的东西。

如同汽车大亨福特的名言,“如果我当年去问顾客他们想要什么,他们肯定会告诉我:‘一匹更快的马。’”你永远不知道什么时候人们喜欢的东西就变了。

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