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商业

只要 GIF 够好笑/好看/魔性,真的没人在意是不是广告

宣海伦2018-03-27 16:47:13

商业化没那么讨厌,好创意总是会被欣赏和理解

百事公司在上个月推出全新气泡水品牌 Bubly,就是下面这个包装五颜六色,写着 “hey u!”、“yo!” 等字样和笑脸的罐装饮料,一脸奔着年轻人去的样子。

除了主打“无卡路里”、“无甜味剂”的健康概念,百事还为 Bubly 在 GIF 平台 Giphy 上创建了一个专题页,上传了数百个和 Bubly 相关的 GIF,目前的页面浏览量达到 9.18 亿次。

朋友分享给你的一个气泡般消失的 “Hello”,很可能就是 Bubly 制作的 GIF。

为了迅速让这款新品打开市场,百事还邀请美国男演员尼尔·帕特里克·哈里斯拍摄了多组不同场景下的 GIF 动图。在 GIPHY 上,可以看到他们被分类为 “GIF Me a Better Monday”、“Sunday Scaries” 等系列。

Bubly 颜色缤纷的小罐子出现在尼尔的手里或是床头柜。

Bubly 的这种营销方式完全是冲着对标品牌 LaCroix 去的,这个美国国民饮料公司(National Beverage)旗下的子品牌和雀巢的巴黎水(Perrier)瓜分了美国气泡水绝大部分市场份额。作为近年来人气最高的饮料品类,气泡水的市场规模已经达到了 12 亿美元。

虽然没有投放任何大众媒体广告,LaCroix 凭借霓虹色的包装在年轻人中非常受欢迎,喝 LaCroix 在社交网络上成为一种生活方式,甚至把头发染成 LaCroix 那样的渐变色也成为了流行。

为了抓住年轻人——(可能是第一万次使用这个句式开头),广告主会花更多心思在 GIY、6 秒广告这些通用于社交网络的广告形式上。Giphy 的 CEO Alex Chung 在本月初接受采访时表示,Bubly 的这个案例代表着“营销的未来”,“把广告变成内容,这就是我们现在所做的。”

尽管前不久因为平台上出现了种族歧视标签,Instagram 停用了 GIPHY 工具,但该平台的广告价值依然被业界看好。包括 YouTube、Twitter 和 Facebook 在内都支持使用 GIPHY 的插件。

去年暑假尾声,匡威曾制作过一系列搞怪的 GIF 表达开学第一天的小情绪,是我们说过还蛮成功的品牌 GIF 案例。

去年星巴克在微信上发布的 Emoji 表情包,虽然隐去了品牌 LOGO,但还是希望其标志性的包装可以通用于社交网络的日常传播中。但“消费者会用吗?”依然是品牌主比较担心的方面。

题图来源:adweek

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