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商业

大公司流行开发新字体,Netflix 成了最新一个

徐弢2018-03-22 18:34:13

字体被更多的科技公司看作是展示文化、价值观,或者是加强企业形象的一种方式。

换上新字体的大公司又多了一个。

视频网站 Netflix 发布了一款新的字体 Netflix Sans。一是用于改善 Netflix 在市场营销时的展示效果,另一方面可以省掉原有字体 Gotham 的“数百万美元”授权使用费。

新字体由 Netflix 的设计团队与独立字体开发公司 Dalton Maag 设计,Dalton Maag 公司今年 1 月份还帮助《今日美国》开发过两款字体,用于报纸和新闻网站。

Netflix 设计团队的负责人 Noah Nathan 在个人博客上公布了新字体 Netflix Sans。由于新字体保持了字母、数字在笔画粗细上的一致性,整体上要比 Gotham 显得更“干净”、“中性”。

据说经过仔细筛选过字体的特征,现在这种字体能减少用户分散注意力。

有趣的是小写字母 t 的设计,顶端像是被切掉了一个角。Noah Nathan 称:“小写字母‘t’上的弓形切割,是受到宽银幕电影式的曲线所启发,后者对于(Netflix)品牌的商标和符号都有标志性意义。”

科技博客 TechRadar 认为,这也能帮助 Netflix 的用户在远距离观看视频时,避免因为字体而受到观看体验上的影响。但暂时还不清楚,Netflix Sans 是否也会被用作字幕。

相比之下,Gotham 字体在 n、r 等字母上存在着笔画粗细的缓慢过渡。Gotham 由美国字体设计师 Tobias Frere-Jones 在 2000 年开发。GQ 当时提出需要一款“阳刚、新的、新鲜的”字体,后来这款字体被更多的公司使用。

Netflix 的 Logo 在 2014 年 4 月有过变化,去掉了字母下面的黑色阴影。这是 Netflix 与创意公司 Moving Brands 合作的结果,但标志性的弯曲方式没有变化。

字体被更多的科技公司看作是展示文化、价值观,或者是加强企业形象的一种方式。例如腾讯去年年底就发布了新的“腾讯字体”,腾讯用户研究与体验设计部(CDC)的设计师郭特宏告诉《好奇心日报》,人们对企鹅外轮廓以及 T 字母的认知是能够直接联系到腾讯公司的。

在过去,Google、苹果、三星、微软、英特尔等公司都开发了自己的字体。苹果公司在 2015 年推出了 San Francisco 字体,替换掉了 iOS 和 macOS 系统上的默认字体 Helvetica Neue。Google 则有 Roboto 和 Product Sans 两款字体。

题图来自:《怪奇物语 2》

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