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时尚

北欧风代表 Acne Studios 要卖了,它说好的平衡去哪了?

刘璐天2018-03-19 07:04:49

标志性的窄腿牛仔裤,以及好穿易搭,或许是它流行的最大原因。

以北欧极简风和窄腿牛仔裤著称的独立品牌 Acne Studios 已经运营 21 年了。根据 WWDBoF 报道,该品牌最近已委托高盛寻找买家,计划于今年夏天正式开启出售流程。

从市场整体氛围来看,如今的确是个寻求出售的好时候。过去近三个月,先后已有 Bally、Lanvin 、La Perla、Hussein Chalayan、Mary Katrantzou 以及 MSGM 等中高端品牌被收购或获得大笔注资。

更多的交易正在进行中:3 月 15 日,有消息称历峰集团计划出售旗下法国奢侈品牌Lancel,潜在买家是意大利皮具制造商Piquadro,历峰自己则打算完全控股时尚电商 YNAP;3 月 16 日,2010 年创立于纽约的眼镜电商 Warby Parker 获 7500 万美元 E 轮融资,累计融资总额达到 2.9亿美元。

Net-a-Porter 联合创始人 Carman Busquets 在接受 WWD 采访时,将时尚行业频繁的 M&A 归结于几个因素的综合作用:低利率、充足的流动性、不断减少的投资机会以及投资者尤其是私募基金心态的转变。一方面,奢侈品及美妆行业未来预期年均增速达到 5%,远高出大部分西方国家 1.5% 至 2.5% 的 GDP 增速;另一方面,优质投资标的越来越少,优质品牌的估值也随之高涨,投资人们因此也变得没那么贪婪,愿意和创始人坐下来谈论长远目标。

 Acne Studios 就是正在减少的优质投资标的的其中之一。

Acne Studio 2018 AW
图片来自 Acne Studios Instagram 账号

创立 21 年,Acne Studios 从瑞典一家靠 100 条牛仔裤和红色明线设计推广口碑的小品牌,拓展为拥有 53 家直营店、600 多家批发商的全球品牌。根据 BoF 报道,其营收目前达到 2 亿欧元,且增长迅速,2013 至 2016 年销售额翻了一番。出售估值预计则将达到 4 至 5 亿欧元。

对于投资人来说,以融合北欧风与街头风的独立设计品位,以及在千禧一代和亚洲市场的良好口碑,已经足够说明这个品牌的增长潜力。

但 Acne Studios 曾一度坚持不接受外部资本控制。2013 年接受 BoF 采访时,创始人 Mikael Schiller 曾反复强调,Acne 的零售扩张不同于热衷于资本运作的私募基金,或单纯追求规模化的大集团,资金完全来自生意的有机增长。“比如东京和纽约的门店生意很好,我们才有自信在大阪和洛杉矶开店。”

他也十分强调 Acne 在商业和创意之间的平衡。Acne 是“Ambition to Create Novel Expressions(创造新表达的野心)”的简称。该品牌仅在 2006 年运营出现困难时找到一位投资者投资 20% 的股权,并且放弃了投资人“专注于牛仔裤和 T 恤的建议”,设立了成衣线,定期出版 Acne Paper,除时尚业务外也做创意策划。 “我们只做自己喜欢并且负担得起的事。太廉价的我们不做,很好但太贵的我们也不做。”

Gucci 母公司开云集团曾于 2013 年找到 Mikael Schiller,希望控股 Acne Studios。但创始人们拒绝了这一提议,坚持创始团队必须主导业务。Mikael Schiller 当时还用那个著名的“加勒比海渔夫”故事解释了自己对资本的理解。在这个故事里,一个纽约股票掮客询问一位渔夫,为何不接受投资,开工厂、雇人捕更多鱼,赚更多钱,这样就可以躺在沙滩上和家人悠闲享受时光了。渔夫回答说,“我现在不已经做到了吗?”

但现在看来,Acne Studios 要发掘更多增长潜力,的确需要更多资金支持。尽管已经有成衣线、牛仔裤、基本款和配饰,但其配饰部门发展缓慢;如欲在中国等亚洲市场加快拓展零售渠道,也需要有资源和资本的合作伙伴给予支持。

截止发稿,Acne Studios 及高盛均未对出售计划作出公开回应或解释。

题图来自 Acne Studios 官网

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