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苹果收购一家杂志订阅应用,它被认为是“杂志界的 Netflix”

周韶宏2018-03-13 15:07:45

大趋势也有帮助,Facebook 正在减少信息流里的新闻内容。

苹果又买了一家公司。周一,苹果宣布正在对杂志订阅服务公司 Texture 进行收购,交易金额和方式并没有被透露。

Texture 被认为是“杂志界的 Netflix”,2010 年成立,用户每个月花 9.99 美元就能浏览超过 200 家合作媒体的杂志内容,包括 People、Vanity Fair、Esquire、GQ 等。

苹果高级副总裁,负责互联网软件和服务业务的 Eddy Cue 同一天出现在西南偏南大会上,谈到这笔收购时他表示,之后 Texture 会被整合进入 Apple News,但他没有透露怎么整合。

在新闻内容的选择上,Cue 说苹果更倾向于深度内容和可信的消息源,并不会为读者提供他们想要但不必要的内容。“技术本身不一定是好的,使用技术的人必须要付出努力确保让它应用在对的地方。”

2015 年苹果推出新闻聚合应用 Apple News,只在英国美国和澳大利亚提供服务。Apple News 最近一次公布用户量是 2016 年 11 月,距离推出一年多,iPad 和 iPhone 上一共有 7000 万独立用户。

卖硬件的苹果向来离广告业务很远,一开始 Apple News 进展缓慢,苹果要求所有合作伙伴一律使用苹果自己的广告投放系统,收入 30% 分成给苹果。有消息说出版商们怨声载道,Apple News 广告限制多,只能用苹果的投放工具,导流效果也一般般。

2017 年 7 月,苹果放开广告工具的限制,顶尖媒体等内容提供方自由选择投放工具,从用户的日常浏览中获得收益。

到 2017 年 11 月,任职一年多的 Apple News 的商业化以及战略总监 David Kang 宣布离职,被认为是 Apple News 陷入瓶颈的迹象。

事实上 Apple News 一直没有放弃和更多的出版商谈合作。据 The Information 上个月的报道,苹果已经为一些媒体带来可观的流量,一家新闻网站的负责人表示,对于部分内容 Apple News 能带来超过 60% 的流量。一位接近解释新闻网站 Vox.com 的人士表示,Vox.com 近半的流量都来自苹果。

虽说大多数出版方没这么好的效果,但大趋势是 Facebook、Twitter 这样的分发渠道正在调整算法,为了保持社交属性减少用户信息流上的新闻信息。这对 Apple News 来说是利好。

毕竟 Apple News 直接面对想读新闻、愿意购买新闻的用户。《华盛顿邮报》表示,每一天他们都能从苹果获得“数百个”付费订阅用户。通过 Apple App Store 的订阅价格更低一点,苹果还要从中抽成 30%。

苹果高层也在积极说服有内容的出版方们。The Information 的报道称,库克和 Eddy Cue 正在和媒体高管们见面,询问他们对 Apple News 的哪些功能感兴趣。

目前 Apple News 有一支编辑团队,成员大多是前媒体记者。最近这个团队在 Linkedin 上招兵买马,招聘的职位包括商业和政治内容的编辑。

编辑们决定应用首屏的内容是哪些,出版商表示被推到头条往往能为他们带来更多流量,苹果的编辑团队好像更钟爱突发大新闻和特写报道。

放开广告工具已经让出版商们心动,原本 Apple New 只能用苹果的 iAd 平台投放广告,很大程度上限制了广告营收。放开后目前有大约 20 家头部媒体开始使用 Google 的广告服务。

已经有出版商表示,鉴于广告工具的变化,他们愿意考虑和苹果合作。

与此同时苹果在内容上的投入还在持续增加。

除了 Apple News,Eddy Cue 在西南偏南大会上还谈到了 Apple Music。目前这项服务已经有 3800 万付费会员。2 月份公布财报时这个数字是 3600 万,意味着一个月的增长超过 5%。

相比之下即将上市的 Spotify 规模更大,有 7100 万付费用户,不过月增长率只有 2% 了。

苹果也在砸钱制作原创视频,Cue 在西南偏南上提到他们从索尼挖来的高管,并称在他们的努力下苹果已经拿到 10 多部独家内容版权,都是知名导演演员的作品。

Cue 直接说“钱不是问题”,原创视频团队目前已经扩大到 40 人的规模。

无论是视频、音乐还是新闻,对苹果来说都是完全不同的业务模式。苹果不再是自己造手机电脑自己获得几乎所有利润,在内容生意里获得最大收益、掌握主动权的可能还是持有内容的出版方们。


题图来自 Pixabay

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